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【文化评析】
去年*@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@，各种“背序”短视频广为传播@*%*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万@##*。今年“五一”假期***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%%**，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用***#*。毫无疑问#@，这是双赢@%。
事实上*@@*，这类“背诵经典免门票”的做法*#%，在全国多地的景区都有出现*%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战**@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%#@。一方面%##，这是一种新的文旅营销手段@##，增加了景区的卖点%@*，提高了话题度和关注度；另一方面%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%，丰富了人们对景区的体验维度%**@*，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中#*@，更可能产生学习的热情#@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%*，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*。
近年来*#%%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%#。比如%#@，有的地方流行修建古镇%##**，有的地方争抢名人“故居”#@#@。从效果看**@*，一些地方似乎投入不低@%%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题*%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%，而不是“想当然”*@*。“背诵经典免门票”%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*###，又能获得实质性的激励**#%#，自然受欢迎*#%#@。
当然@#，文化与旅游的融合**%，应该打开思路@@。其实%@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反%%。但是@**，这种小创意受到的欢迎*%#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@*。事实上#*#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##，积极利用现代元素和技术*##@，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话##@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动@#%*#，或遨游太空#@%@%，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外##%@@，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%@。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说@*%，大众对这类活动的参与热情@*#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*@#。
(作者：朱昌�%%%#。得教迤缆墼�)
