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【文化评析】
去年*#@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%#，各种“背序”短视频广为传播%@#%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%@@，助力全年景区游客数量突破400万*%*#。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%@，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@@@。毫无疑问%#@%，这是双赢**%*。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法##*，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%*@，引来不少游客前来挑战@#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%#@@。一方面%#@，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点%*##，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@#@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%**%%，丰富了人们对景区的体验维度#@*@，也增加了对景区文化的感受力%#@。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情#@*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#@，并且效果反馈还不错*@%#%，证明这一模式的确值得推广借鉴##%#*。
近年来@#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%%#。比如@@，有的地方流行修建古镇@%*#，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看@%@#，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@#。这背后反映出的一个现实问题**#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%，而不是“想当然”@*。“背诵经典免门票”@#*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@#%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中%**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%*，又能获得实质性的激励%@@@#，自然受欢迎#%#。
当然@#，文化与旅游的融合##%@，应该打开思路@@%。其实*#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*@%，如果生硬地跟风、附和#%@%#，反而可能适得其反@*。但是@###，这种小创意受到的欢迎#@#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#*#。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#%，积极利用现代元素和技术@*#%*，给游客创造新的游览体验@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中***，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#，与海洋生物亲密互动#@%，或遨游太空@%@*%，领略宇宙的壮丽与神秘%#@。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*@*。往往只需要一点点的创新和契机*@%#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*%。从这个意义上说%%#%@，大众对这类活动的参与热情@#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#%@。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@%。
(作者：朱昌緻*%#%。得教迤缆墼�)
