金价“过山车”,困扰深圳水贝
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本文转自:中新网
习近平出席法国总统马克龙举行的欢迎仪式
《中国新闻周刊》记者:李明子
发于2024.5.13总第1139期《中国新闻周刊》杂志
“今年五一是做黄金生意以来最惨淡的假期*#*。”深圳吉豪珠宝有限公司总经理周祺易感叹##。他经营着线上品牌“珠谷谷黄金手链”*#%,线下金店开在国内最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝*%*。以往一到节假日@@%**,水贝人山人海%@,热门柜台都挤不进去*%%,但刚刚过去的小长假@@#%#,每天来买黄金首饰的人却屈指可数#%%#。
杭州一位拥有三家珠宝店的老板甚至没安排员工加班**@,5月2日索性带着家人去旅游#@。“五一”假期期间%*#,受国际金价回落影响##*#,不少黄金品牌跟进降价“促销”*%##,优惠后价格甚至跌回600元/克以下@#*#*。然而@*#@*,预期的“市场爆发”并未如期而至**#*。
“现在来店里看货的客户交易热情大不如前#*#%,大多持观望心态%#@@。”周祺易告诉《中国新闻周刊》*@##*。假期前最后一个工作日*#,上海黄金交易所报价也从4月15日最高点回调至545.8元/克*@*@@。五一期间%*,国际金价继续下探*@#*,水贝黄金报价却依旧“坚挺”*@##%。
“水贝怎么玩不起?为什么不跟进国际金价?”从业八年多的林凯一边盯着金价变化*#%*,一边回应客户在微信群里的质疑@*。“金交所放假##@*,水贝商家不能及时补进板料%@*,原来高价进货%@,现在如果降价卖出#@*,卖得越多%@%*,损失越大@*。谁能玩得起?”
林凯坦言##,不像黄金品牌赚溢价@@,水贝商家和很多金店的生存模式是“不赚金价*#*,只赚手工费”#@@@,商家在不能及时补货的情况下跟进降价%%%@,“无非在赌节后黄金继续降价”#@@@。但类似“节前突然跌价、节后价格回升”的剧情*@,在去年“十一”假期已经上演过一次*%*,“赌错”黄金走势、亏到关店的情况也不少见%#。“金价涨跌波动频繁@*%%,商铺面临着更大的经营风险%#*@。”
对黄金市场中的“散户”而言**%%,涉足当前高位波动的金价无异于“火中取栗”@#%#。
真真假假的“跑路”传闻
4月15日晚%%,深圳水贝黄金市场一家名为“千百万珠宝”的黄金珠宝门店突然被“围堵”**,还有警方在现场维持秩序#%。
第二天一早#@@%%,有网友在社交平台爆料称@*,该珠宝店“爆雷跑路”@*%,“涉及黄金原料400公斤”@@@。按照当天567元/克的基础黄金价格推算@#@%*,涉案金额超过2亿元*@%#@,“创下水贝跑路金额最高纪录”##@。
这起网传“黄金大劫案”很快迎来反转#*@%*。“没有两个亿%%%@,那是谣言*#。”深圳市千百万珠宝有限公司总经理李赐华在媒体上回应称%%**,“谣言造成恐慌*##*@,恐慌引起挤兑”#%*。
深圳市罗湖区委宣传部官方微信很快发布了最新调查结果@#@%。这家珠宝店用于打款的银行卡在4月8日被江西九江警方冻结*@*%%,门店表示%%#*%,不清楚具体原因*%@##,但当时并未在意@@%%%,一直正常营业@#%@。直到4月13日%#*,银行卡还没解封**@,公司负责人便暂停了黄金买卖#%,并向部分客户解释了缘由##。暂停营业的情况也已向深圳市市场监督管理局罗湖监管局报备#***。
“没有跑路%@*%*,只是往来货款有点卡顿@@*@。”千百万珠宝门店工作人员对媒体解释称@#*,打款银行卡上有1600多万元#%*#@,被冻结后@%@%,公司资金周转受到影响@@%。当时欠了一位客户二十万元左右的料%@#*,大概900克铂金%##%#,到了约定时间无法给货%#,告知客户“缓几天”**#@#,但对方不愿意@#,在门店闹起来*%#,引来路人围观%@#@%,后来就出现了“跑路”传闻@#。
“水贝市场体量很大@#,一家中小规模板料店的牵连范围比较有限%@@。”在水贝壹号经营金店的吴月松说*#**,反而是在水贝市场之外*@*@,“金店跑路”的乌龙事件引起了不小的恐慌*##。他的微信群里很多外地客户打探“跑路”传闻真假##%%@,担心被牵连**#%。吴月松遇到这样的情况##@#,只能耐心解释##%,自家品牌没有从这家板料店拿货%*@%%,并自证板料来源稳定*#,不会“跑路”%#。他对此也有些无奈%@#*,“类似于消费者想买一件衣服%#@%,却在担心品牌上游布料商有没有倒闭”*%%。
作为国内黄金珠宝产业规模最大的制造加工中心%%@,深圳水贝出产了全国70%左右的珠宝#*。在过去很长一段时间*@,水贝一直是下游珠宝零售商的批发市�*%。芏嗾固凸裉ú欢陨⒖涂�*#*@,只供大品牌和加盟商挑货#@#%#。“可以理解为%%@,直播带货火起来之前@%@#@,水贝是个只走批发、不走零售的黄金市场#*#@@。”吴月松说@%#%。
2023年春节前%%#@,水贝金展广场负一层突然变成网红代购的主�***@。芏唷耙幻渍构瘛钡牧闶凵夤婺E级够岢ド现蛔雠⒌拇笳固�#**%@。吴月松介绍#*#@#,随着购金热度不断高涨%*,很多小展柜、档口改为“批发+零售”的模式*##。然而##*@,少了中间零售商赚差价@%%**,也少了一道风险缓冲#@#@%,不仅消费者要直面上游企业跑路的潜在危机*#*#@,板料商和珠宝供应商也要面临更高的经营风险@*。
“很多料商不愿意跟陌生人交易*@*#@,甚至看到那些刚成立不久的公司个体户都不愿意销售@%##@,生怕自己的银行卡被冻结@#%。”在水贝做了八年多黄金生意的林凯坦言#*@*%,有人利用黄金洗钱##%,不只是购买金饰@##,板料这种单次交易额大、基本没有工费的原材料产品*%#%,更容易被不法分子盯上*@%。商家在线上与陌生消费者交易@**%*,很难判断对方的资金来源和交易用途是否合法*%@@。
有时风险也来自中间商#%%%。林凯举例说@@,有骗子伪装成新手代购*@@*,一边在网上盗用知名博主的头像、营业执照、出货图%#%,另一边向消费者宣称“只赚人气不赚钱、免费代购”%@**,以博取流量#%*#%。一旦有消费者上钩@%*,要找某款饰品*#,骗子就把商家的门店信息、收款信息发给消费者%@,让消费者打钱给商家*%@#。商家收到钱后*%%%,把货给到“假代购”#%@@#,不料“假代购”跑路%%#,消费者发现被骗后报警**%%,商家的收款方式被封*@@@*,唯一的解冻渠道就是退钱给消费者@@*。
“结果就是商家既赔了货*@%%#,又赔了钱%%%#。今年骗子尤其多#@,且没有底线@#。”林凯说%#%#,为避免“被打劫”*%%*,水贝市场里不少柜台至今还摆着“拒绝散客”或“谢绝代购”的牌子%@@@。
金价暴涨使得黄金市场更为敏感#@*,进一步引发了市场各类参与者的贪婪和恐慌情绪%@@%@,“坑同行”的情况也时有发生@@。今年1月春节前#@,有水贝商家借了60多家珠宝商的近千万元货品##**@,把其中黄金饰品融化成金条%###,留下一句“对不起了##%%,兄弟”@%@,然后跑路@####。
“金店跑路案例并不少见@*@%*,但借彩宝(有色宝石)跑路的前所未闻#%,很多商家至今心有余悸@##@。”林凯说#*@%,这之后商家“刷脸借货”越来越难@%#,有门店开始要求同行借货必须押身份证、押全款#%,货款延时交割等基于信誉建立起来的行规不得不开始改变%@%**。
“延时交割”从何而来?
今年3月29日当天@*%,黄金基础价就上涨了11~12元##*#,整个3月黄金涨价最猛*#,国内金价每克上涨了近50元%*。“从咨询到下单的短短几小时#%%#@,金价可能已经跳涨了几次@%@,增加的成本谁来承担?”线上品牌“珠谷谷黄金手链”负责人周祺易说%**@*,“延时交割”模式的出现%@,原本是为了保护商家和消费者的权益*#。
周祺易举例说##%,如果消费者预订了一只50克的黄金手镯%@#@,等到交款时@@,黄金基础价上涨20元%%,意味着商品总价增加了1000元@%%,客户很可能在犹豫一番后“逃单”##*@@。摆在商家面前一个很现实的问题是%**,消费者预交的定金要不要还?
退还定金%%#,意味着已经买到的板料压在商家手中@@*##,成本无法变现%%#%,资金周转效率降低*%%%@,带来变相亏损*@##。如果不退%%#,消费者承担损失还没买到商品#%##,必然给出差评***,商家声誉受损*%,同样难以经营*%**@。“大多情况下@*@*,商家会自己认亏%#,把定金退还给消费者@#@%*,这也是做零售比做批发所要多承担的风险#*@@@。”周祺易说@%*@*。
“商家难道不能低买高卖吗?”周祺易时常被问到类似的问题**#%,在消费者眼中@#,“金价疯涨**##,珠宝供应商肯定赚翻了”#@*@%。前段时间#@*%*,甚至有消费者提出*%#@@,“希望以520元/g的价格购买550元/g的黄金现货”*%。周祺易感到匪夷所思#@%%,相当于有人想用90块钱买100元面值的纸币@*#*,理由是消费者猜测商家肯定提前囤货了@@。
事实上%@#@@,“黄金作为原材料#*%#,一直在流转#%*@。黄金首饰产业链上真正做生意的企业主体#%@%*,基本不可能囤货”*@。周祺易举例说#@@%%,每卖出1公斤黄金饰品@#@*,他就要买入1公斤板料#@*,保持货量动态平衡*#*@,“低价囤货#%@@%,高价卖出**,那是一锤子买卖”*%@。
在金价疯涨的背景下%@,“水贝模式”之所以能脱颖而出*%,很大程度源于其“基础金价+手工费”的批发价优势%*@。手工费由商家自定@*@#,从十几元到几十元不等%@。区别于品牌黄金的高溢价####%,水贝商家不赚金价#*#@%,利润空间被压缩在手工费中%#*@@,换句话说*%@%*,在水贝做生意*@%%%,主要靠薄利多销*%。
就单笔订单而言%*%@*,当金价涨幅超过克工费时@*,商家实际上在赔钱进购板料##%##。消费者选择“水贝模式”@@#%,理应默认这笔动态增加的成本@%,接受了水贝“先付款、后拿货”的交易模式@#。但为保护双方利益%@#,逐渐形成了消费者“先交一部分定金##*,再根据出货时金价补差价”的交款方式%%@#@。
为了降低金价上涨、消费者逃单造成的损失@%***,很多珠宝供应商在和上游板料商交易时也顺延了延期交割的模式%*#%,即先交一笔定金%*#,确定拿板料时再按现货价补款*#。“都在一个市场里##,偶尔周转不开*@%*,先拿货后付款*#@*@,或是先付款再给货%@@%*,都是很常见的情况@*@%*,基于信任%#@#,偶尔还能刷脸借货%##%。”吴月松说##,如果不考虑商业信誉%%*%,在没有及时银货两讫的每个环节*#@%,理论上都存在上游跑路的风险*@@#,“但那样就没法做生意了”*%*@。
为什么一定要“私下付款”**@%*,难道不能通过平台交易?平台保留7到10天账期**#*@,预留出收货时间和消费者去正规机构做贵金属检测的时间@*##,只要消费者不主动确认收款*#,就不会承担风险*@%。
“支持平台交易还能提高下单率###**。但很多商家只在平台宣传引流、不在平台交易#**#*,还是因为钱平台压价@%@。”林凯说#*@。另一方面*#@@,假如每天卖出5只单价1万元的手镯@#,10天账期就压了50万元@@@*,这笔钱每个月只能滚三次%##@,明显不符合水贝商家的野心##%@,大家恨不得一笔钱每个月滚30次*%##。“走平台交易的商家##*#%,要么生意不好、开不出单#%@%,要么实力雄厚*%*,不差这点钱*@#*。”
今年金价涨势不减#%,很多商家提出“用板料交易”##@,鼓励消费者自己去买板料#*%,来料加工@@,这样双方都不必承担价格涨跌带来的损失*%@%@。“相当于把风险转嫁给了消费者@*#%@,如果不了解行情@#,很可能买到盗版板料#*%*#。”林凯说@@。
“板料”是对上海黄金交易所浇铸的标准金锭的俗称#%%%,既是生产黄金首饰的原料#*,也可以在黄金珠宝交易过程中替代货款%*,基本是国内能买到的最便宜的黄金#%。林凯介绍###@@,一般情况下%#%#,水贝板料不针对普通人销售#@,金交所也关闭了个人开户的渠道%#%##,在水贝市�%@。匦肭┰伎А⑻峤挥抵凑蘸头ㄈ松矸葜ず蟛拍芄郝�###。
“做板料生意的头部大佬没空理散户订单%%###,连一些小商家临时购买几百克的单都不屑于接**#。”林凯说#%#@,这时##*%,很多中小规模的板料商倒一手@%%*#,既能赚差价*##,又能满足小商家和个人的购料需求****#。但正规板料紧俏@#@,动不动就没货#@%,或是订货后隔天才能提到%*%%。这时#*%,盗版料便找到了流通空间@#。
所谓“盗版料”%#,其实也是黄金%#,只不过纯度达不到99.99%#*,通常只有99%至99.7%%%,未来变现时会打折扣%@#,投资价值低%@%。“别说外行人%@@@#,很多商家自己也没有辨别能力*%*%%,看似更轻易地买到了板料%%,等拿到展厅交易时*%#,仪器检测通不过%*,就砸手里了###%*。”林凯不无忧虑地说%*@%*,“段位不够#%#%#,就别想着买板料%*@%%。”
为何金价上涨#@%*%,跑路金店越多?
板料商宣告“破产”跑路时#%@@,吴月松没在店里*#@*。
他的展柜开在水贝壹号的二楼*@#。那是2022年春节休市前@@,吴月松刚交完十几万元的板料定金##%,想着年后开市马上就能取料加工做生意*%。这家料商已经与他合作一年多#%@#@,突然宣布跑路##,群里炸开了锅*@@*。吴月松还记得**@@#,当时已经休市回家准备过年@@**,清早被一阵消息提醒声惊醒%*@#%,那条“破产”通知是当天凌晨4点发布的#@%%。
“可见跑路早有预谋%@@@*。”吴月松不是最惨的%*#*,群里有商家前天晚上才打完尾款*#,板料商第二天凌晨“跑路”*#**。第二年开市@#*#,很多门店可能永远不会再开张%##。“后来私下统计*@*,那家跑路料商的欠款总额大概有三四千万元#@@。”吴月松说%*@。
为什么金价上涨#%#@%,反而有很多金店跑路?
“归根结底还是钱的问题#%@,要么亏太多#@@#@,要么欠不起@@%。”吴月松说%#*,水贝跑路最多的商家就是中小规模料商%**@*,他们主要收入不靠卖料%%#%,而是“炒黄金”%@*#*。最简单的操作就是在黄金上涨时“做空”金价%#,高价收取下游珠宝商定金后**,没有及时进板料##%,“赌”金价下跌**@@,届时以更低价格从交易所买入%@@,两头赚差价%*@@。“说白了就是在赌运气**#@#,一朝玩脱*@,入不敷出@#,就只剩跑路了%%%%。”
最初为规避金价涨跌带来的风险#%,水贝市场内商家交易时可按“不定价”的方式拿货%@#。商家买料时*@@#,不必马上付全款@%#*,而是在当时金价基础上加一定比例费用预订金料*#*,相当于给料商一笔“保管费”*@##,以便随时取用%*@@,而后在约定时间内按取货时金价“多退少补”#**。
“聪明人”把“不定价”模式玩成了“借鸡生蛋”#*@。林凯举例说*##%%,假如有商家在金价400元/克时找料商买1公斤板料*#@,要求不定价@#@%,多付10%托管费*%,也就是用44万元买下40万元的黄金@#%@,“赌”结款时金价下跌%@。只要跌幅超过10%@%#@#,就能拿回至少4万元退款*##%,多退回的钱都是白赚##@。相对应地*%,如果金价上涨#@@,商家也要认赔@*#@*。
“说白了**@%,靠不定价赚钱就是在赌博%*@。”林凯说#@#,黄金买卖###**,动辄千百万元订单过手*#,实际收入只有单价的零头@%#*#,扣除房租、水电和人力成本*@%#,“正经做黄金生意没有大家想的那么赚钱”*#*#,这时很多金店便会推出“其他服务”@*,比如“黄金托管”业务###,个人将黄金存到店里%*#,定期返利@*##,等到用黄金时再取出来#@%。“黄金只有涨跌*%%#,利息从何而来?无非是打着寄存名义做集资##。”
“中国黄金北京富力广场店跑路事件”轰动一时%#@,多家媒体报道@@%,至少70位消费者在该店“托管”的约70千克黄金去向不明@##,价值超3500万元%#*%*。尽管黄金加盟店的实际控制人现已被公安机关刑事羁押@@*,进入司法程序*%%,消费者仍在苦苦维权**@*。
案发三个多月后#%#,中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司拿出解决方案%@%*,决定对北京富力广场店权益受损消费者进行先行垫付#%%。
“能妥善解决实属幸运@#@##。”吴月松说*%@@,坑他货款的料商在跑路前已经转移资产%%,就算胜诉##@,料商能做的也只有给每个被坑商家打张欠条**##,不了了之%@,有的门店被坑得倾家荡产#*##,几年生意白干*%,金价暴涨%#,现在连东山再起的本钱都未必拿得出@%@#%。
水贝的黄金盛世已经过去?
自4月初足金饰品市场价突破700元/克之后#*,王聘宇发现***@,到店消费者观望的越来越多*#@,“不敢买*%#%@,也不敢卖”**@。克重大、价格高的饰品更是无人过问*@*,尽管他的黄金首饰零售价比大品牌低了一两百元#%。
王聘宇的黄金加工店开在四川省眉山市仁寿县**%@%,年后打金生意火爆*@#*,他也会定期到深圳水贝进购黄金饰品**,在店里铺货*@*#。近两个月**#,他进货愈发谨慎%*%##,倒不是担心供应商拿款跑路*#@*,而是客户订单减少%%*@%。消费者既希望手上黄金增值##@%,又盼着金价降低再买入#%**%,找他咨询的客户不少#%%#,但没人下单%@*%#,他也怕贸然进货%%,最后都砸在手里@@。
“年后批发业务量直线下降*@%@,和去年同期相比%%#@*,批发占总销售额比重减少了约50%%#%%*。”水贝一位受访金店老板表示@@**,很多合作的下游零售商经营惨淡**,一整天都开不出一单**@,“最近来水贝的批发商、代购、散客都变少了”*#。
为扩大经营**#%,周祺易今年3月正式开始做线上零售#@@,他还专门另起了一个更有网感的品牌名“珠谷谷”*##%*。有水贝实体店背书@#,线上销售很快增长到总额的近六成%#*%,“线上零售的利润率稍高一些%#@#,但量少@**@,3、4月营收还不到去年同期的一半*%#*@。”
“由于订单量减少%###,很多黄金加工工厂不得不提前收工@*@#。”在成都做板料生意的钱成告诉《中国新闻周刊》@@*,他所在公司总部在深圳设立了黄金加工工厂#%#*@,和同行交流得知#%@#@,一些中小型加工厂甚至处于半停工、半放假的状态**@。
在水贝奋斗多年%@,林凯第一次感到“有些迷茫”#@***。走进水贝市矦@%%。杂猩碳以诜杩窭┱呕平鹨滴�*#%%#,热门柜台转让费甚至炒到每米七八十万元%@%*@,新店门口花篮上留的落款是深圳市某某通讯科技有限公司%*@。“业内传闻有外来资本炒柜台@%%,价格已经超出合理范围@%%,这么玩下去%%#,老老实实卖货很难赚钱#*%,只能从其他途径把钱赚回来***@*。”
此前%@*#,水贝市场已经出现商家降低工费吸引顾客、以次充好等扰乱市场秩序的现象@*。今年3月中旬@@@,深圳水贝珠宝园区各大厦联合发起了“统一金价、工费”的倡议书@@*@,制定了一套最低基础工费的参考标准@*@#,价格范围从10元至75元不等*###。“可高于此基础工费**,但不得低于此基础工费%@@。”
“倡议并非强制#%#@。水贝商家如果继续内卷@#%,最后只能是把自己卷死**%*@。”五一假期前@%%,林凯路过京基水贝广�##@。鲇谥耙当灸芸疾炝艘蝗�#@@,一层靠近水贝二路的很多柜台都空着@#@,位置稍好的柜台也不再专属黄金%*,而是被利润更高的玉石、翡翠、珍珠、宝石等珠宝商拿下#*。
林凯现在最大的期待就是金价稳定%@*@#。黄金行情看涨**,外界看黄金商“手持一本万利”@*#,卖黄金首饰能赚手工费#%@#*,不做生意%*%%*,货品也能升值%#*%@。“但如果金价开始下跌呢?难保不会有商家跑路%##**,到时离水贝行业洗牌就不远了*%。”
(应受访者要求*#%,文中吴月松、林凯、钱成为化名)
《中国新闻周刊》2024年第17期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权
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