90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
生育津贴究竟发给谁的该不该“就高”补差?
“背背佳”#**,这个印刻在90后心中的名字#%,近期在直播间“翻红”#%。近日#@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@。除背背佳外*@@,矫姿类产品也开始走红%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#@%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@##,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#%%。
据蝉妈妈平台显示*#@%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@###*,直播时长超过4个小时@#%%*。5月8日*%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@#%#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@。
被媒体报道后*@*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#@@。
回溯过往%@#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%#*,拿下了国内80%的市场#%。当年@@%@*,背背佳的定价在300元左右%*@%,实现了一年4.5亿元的销售额*@%。但在2006年##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@。此后**,背背佳逐渐淡出公众视野%*#。
据悉%%@*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%@@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@,甚至逐渐淡出市场*%##。橡果国际在2021年初完成私有化*#*@,从纽约交易所退市#@@%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@#**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@*,经历起伏后的背背佳###%,售价未出现太大变化@%#@。记者在背背佳某官方销售平台看到#***,其产品价格在200元到500元左右*%#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#@#%。但在其评论区*@#%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多**。
在网购平台搜索背背佳#@%*,各式替代品更是眼花缭乱@*#@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@@*,且带货销量惊人@@#*%。记者在某购物平台看到%*,有商家销量甚至超200万单%%*%*。
在直播间内@@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买####*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@*%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%%,此前也曾代工生产背背佳产品*#@@*。“工艺简单**@,就是一个松紧带组绕成横8字样*#%#。”刘杉是这家工厂的负责人%@%*,据他介绍*@,3月初相关订单就开始增多@@#,很多商家拿着图纸要求生产%*%#,各家的产品差别不大#*,且成本都要求控制在10元以内*@*。对于价格更高的背背佳@%@@,刘杉称%%@%,就生产代工而言也比较轻松#@#@*,核心只是布料选择@*@#。对于背背佳是否有用%#,刘杉表示#@*,“有没有用*#@#,用了才知道@%*%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@@@%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%%@#。其中#@@#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#*#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@*。在分别佩戴两款产品后@%#%,记者仍会无意识驼背#@%*%,且使用后腋下疼痛感明显*@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%@**。记者翻阅评价区@@@*,有相同感受的人不在少数@@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#@%*,从作用原理来说%##%,背背佳是为了保持挺胸收腹###@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%%%@。孩童使用需观察是否疼痛明显#%*,有部分情况可能导致病情延误*%%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@**@%。
据飞瓜数据@%@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%****%,远超母婴品类个人保健##**%。从画像来看@*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@,消费偏好显著#**。
原本只是针对青少年人群的背背佳%@%@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**#。背背佳是否是“智商税”##%%,或许真的如刘杉所说@*%%,用了才知道**。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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