探寻网红城市长红之道

　　近年来##，网红城市成了文旅市场的“顶流”#@*%。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈@@@，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时#*%#@，也为城市发展带来了“泼天富贵”*#。这些城市是幸运的*@%%，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机#@*，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力@*%##，是需持续发力做好的下半篇文章%%#@*。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现*%@#。我国旅游市场本就庞大#@，随着人们生活水平提高@*@，旅游出行需求被极大释放@#@，旅游景点节假日人满为患早已成为常态#%@@，旅游市场供需矛盾较为突出@##。网红城市现象有别于传统旅游模式@@%*，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点##，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景@@@##。因此##，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下#**%，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现###。

　　城市走红出圈的原因是多方面的%%。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推%**，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为@@%，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式*%，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果%#%@@。这其中既有偶然性%*，也有必然性%#*%。偶然的是时机与契机*@@%，必然性则体现在当地的长期主动经营作为#@%#%，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础#%。

　　对城市而言#%，走红出圈既是机遇也是挑战*#%*。短期来看%*，机遇是流量效应和网红光环%%，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求@@，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看*%@%%，机遇表现为网红效应带来的后续发展%##*，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变@#@%。因此@#%#%，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”##@%@，而应乘势而上、顺势而为@*，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展#*#%。

　　第一@#@，从更宽视野来思考网红城市现象##@#%。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上%##%，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角*#**，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考@%@%%，将城市文旅热引导延伸到更多领域*#%%#，拓展周边产业%@，延长产业链#@，实现城市发展的全域联动*##*%，激活城市经济发展的整体活力%@*。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划%*%*，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能%@*。

　　第二@#，持续提升城市治理能力和水平@%**。政府和相关职能部门需转变观念##，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力*#%%@，积极响应游客和市场需求@@#%#，变被动管理为主动引导%%**#。发挥好经营主体的良好作用#%*%，在吸引游客的各类消费场景中%*@，其规范经营、良好服务代表着城市形象*#**。创新体制机制%*%#，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域@@##，提高资源配置效率*#*@，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系*%#。处理好游客与当地居民的关系%*%%，既要保障游客良好的旅游和消费体验*%%，也要兼顾当地居民的感受#@@%，引导他们参与并获益#@，真正做到近悦远来%*%#。

　　第三#*，努力培育城市发展核心竞争力**#。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检@*，也是推动城市更高水平发展的一次预演%**。要抓住契机补短强长%@@，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷#*#，有针对性地补齐短板@**#。同时@#@*，积极挖掘城市发展优势和长板*#，已经成熟的要做大做强%#@*%，有成长潜力和发展趋势的要培育引导##，形成城市发展更多核心竞争力#%。

　　第四##*，善于利用好网红后续效应@@*#。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度#**#@，需把握住网红效应###@，进一步加强供给侧结构性改革@*，推动产业配套发展%@%**，优化城市营商环境@%*，加大招商引资力度@*@*@，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才#%%*@，为城市高质量发展注入持久动力#@%@。（经济日报 陈发宝）