【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:08:23 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

东西问丨陈悦：福建船政有哪些中法交流往事？

　　【文化评析】

　　去年@#%%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*，各种“背序”短视频广为传播#%%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#*%*，助力全年景区游客数量突破400万@##@。今年“五一”假期@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**##%，对游客来说%%%@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*#@@。毫无疑问%#%@*，这是双赢*%###。

　　事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法@###，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@，引来不少游客前来挑战%*@%#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面@@@*，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点#*%##，提高了话题度和关注度；另一方面@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度%*@@%，也增加了对景区文化的感受力#@%。特别是很多未成年人加入其中*%@@，更可能产生学习的热情**#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*@，并且效果反馈还不错*%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#。

　　近年来@%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#@#%。比如#%%@，有的地方流行修建古镇%#%%*，有的地方争抢名人“故居”%#@。从效果看#*#，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*#，而不是“想当然”@%@%@。“背诵经典免门票”#****，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*%，让游客能够参与其中@*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#@%，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎**。

　　当然%#，文化与旅游的融合*%%*%，应该打开思路**###。其实%#*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%%，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反*#%@@。但是@%##@，这种小创意受到的欢迎%*%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%*%。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术#*#%，给游客创造新的游览体验#%#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**，与古人对话@*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#，与海洋生物亲密互动%@###，或遨游太空*##*，领略宇宙的壮丽与神秘#@**%。

　　此外@@%**，“背诵经典免门票”的成功##%@，也提醒我们#@*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机*#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%*@。从这个意义上说%%%**，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@*##。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##。

　　(作者：朱昌緻#@%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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