5月6日*###，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#***#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@@。处罚事由显示@*，该公司在自设网站发布的宣传图文@%%%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%*，涉嫌违反广告法有关规定@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%*%%，椰树集团多次因低俗广告@**，被执法部门行政处罚@#@@。据公开报道显示@@#，2019年#*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#%@*，被质疑低俗*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年**，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#*#，被质疑为“现代卖身契”##%*#，椰树为其“对招聘信息审核不严%@#%，用词不当”致歉；2021年%*#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@#*，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*#%。2022年椰树发布文件认为@*，上述事件应对决策成功%@#，合计引起5亿多人次的关注#**@。2023年%#，椰树推出猛男靓女直播*#，迎来泼天流量@%*#%。据报道*#*@@，2023年前11个月@@，椰树登录热搜14次#%@@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@##@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#*@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#%#，同比增长15.39%#@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#%@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#%，椰树的广告审美属于直白告知型@@#@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@，同时用配色来增强产品信息的传达*@##。事实上**，这正是椰树集团的一贯风格@*%#，低俗营销@*%，多次踩线*@，屡次被罚#*，仍不悔改%#%@#，也因此被称为营销界的“泥石流”%*#%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作##，椰树集团还能从中获利@%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%#，专家表示@@#，在市场竞争越来越激烈的背景下*#**@，品牌应该回归产品@@，推进多元化和创新研发*#***，而不是以“出位”的方式博眼球#@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”##@。显然##@%@，这是必然的*@#%。广告法明确规定@@%%，广告应当真实、合法##@*，以健康的表现形式表达广告内容%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##。

　　此次椰树集团因违反广告法##@，被执法部门行政处罚#*%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*#%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#*#*，对整个广告行业也是一种不良示范*@@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%@，长期的低俗广告灌输*@@#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*，极易挑动和冒犯受众情感@@@。诚如有网友所说*#*，椰子汁好喝***，但广告画风真的太难入目了*@%。

　　靠擦边广告能带来热度**#，但赢不来美誉度%#@*@。广告宣传的不仅是产品@%*#，更是在传达企业的文化价值观@@%。只要眼球不讲责任*#*#*，即使短期流量爆棚@@#，最终也会引发消费者反感#**，进而毁掉自己品牌的影响力*##@。把低俗广告当做盈利法宝%*@%，无异于饮鸩止渴**@#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@*。椰树椰汁的确是好饮料**，守住品质#%*%，别让低俗营销砸了品牌@%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)