1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
中国驻埃及使馆提醒赴埃中国游客谨慎选择热气球项目
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@%@,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期#*,县城成了最大赢家#%@@。
据相关旅游平台的数据显示*%,“五一”期间###,小县城游增速“跑赢”大都市@@%@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#*##,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#%,均跑赢全国大盘@*。
县域旅游的崛起@@%,并不只是县城多么特殊#*,县城也在经历和城市的一体化%%@。比如随着高速、高铁的完善%@*%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*@#。同时县城也在精神上和城市同构%#%,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*##,一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%%*@,这意味着县城开始摆脱乡土标签@%@##,和城市“平等”地并立了#*@*。
从这个角度说@%*,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义###@*。在城市化的大背景下#@##,一种显得另类的经济动向*%%,背后也会关联着更深远的议题#*@。这可能是地域均衡*%@%@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能#%**@,可能是生态价值挖掘%%#。相信每一个独特的县城背后@*%#,都有一个自己的故事%%,都藏着拓宽发展路径的启示@#%。
这也是我们推出这组策划的意义@**。刚刚过去的这个“五一”假期#*#*,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭###@,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*,从中挖掘消费变迁的深层逻辑##,用新闻的方式为县城立传@*#@,也为擘画发展蓝图提供参考#%@%。
“姐##@@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午#*%#%,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%%*,又马不停蹄赶往民俗园门口%#@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%%。
今年五一期间#*%,仅9.4公顷的民俗园#*#%,最多时一天接待了3万余人次游客%%%。女性游客是这里的忠实簇拥者#%%%*,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##。
吉林省东部的这座边境小城延吉**#*@,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@*%*,成为一座备受瞩目的网红旅游城市%#,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*。
延吉无疑是一匹“黑马”*#@。2024年五一期间其旅游业再创新高%*,接待国内外游客约72.4万人次%%#%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@#%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**%#,作为旅拍的后起之城%*@@,如何支撑起旅游业健康长久的发展%*,与其他网红地区进行差异化竞争*%,也是当地正在积极思考的问题%*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#。14年前@*,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*。然而####%,作为州府所在地的延吉市*#,尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%##@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战###,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@*%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%。
2012年@%**,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@*##,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**%@%,现如今整个园区占地面积9.4公顷%*,总投资2.4亿元#%,建筑面积6145平方米*#,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*#@。
起初#*,也有来民俗园拍照的游客@@*#,数量并不多%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#%#,人们用手机拍摄*#*#%,也没有换装%%,游客基本来自周边#*%@。
直到2023年春节@#**@,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%**@*,民俗园开始在网络走红%%*#,大批客流量突降@*#,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*@*%。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久*@@%。经运营公司内部研讨发现*%%,作为全国最大的朝鲜族聚集地#%%*,具有独特魅力的朝鲜族服饰*%%@%,有望成为市场上的网红爆款产品@%@@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##*,打造“朝鲜族公主”IP##%@,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#。
朱保坤介绍***@,本地旅拍店迅速靠拢*%#@,研究妆容和摄影风格%%@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%,开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#,形成一个庞大的宣传矩阵%#@#*。朱保坤回忆%*,2022年8月%@@#@,民俗园门口只有两三家旅拍店%*%**,到2022年年末@*%,短短4个月便增加至四五十家%#*@@,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@。一名旅拍店的老板表示*%*#,妆造师与摄影师收入越来越可观%@,旺季时可翻三倍@@*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%%**,2024年五一期间%@@#*,延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@#@@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@@#,同比增长2.7%#%。旅游市场调研结果显示%####,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@@。从到访游客的年龄结构来看@@#,1929岁的游客占比为38.57%@@#@%,30-39岁游客的占比为42.6%*%%@,超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至@%@,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*。打开社交平台*%%,除了“朝鲜族公主”的写真照@%@@,网友晒得最多的照片%**,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现**@,这也许是年轻人来了之后@%%#,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*%#。为了迎接这次五一的客流@#%,张胜准备了400公斤的咖啡豆**%,按照去年的销量#%%,每天至少能卖出2000杯@@。
记者了解到**%,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*%%#,延吉成为名副其实的“县咖之王”#*,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*##@。面对如今的市场竞争@*,张胜如今的利润率会降低一些*#@,前阵子他刚从上海进修回来%@%,希望学到更多咖啡知识%@@*#。
另外#@@,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@#**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*#%#。
5月6日下午@*@,特意错峰出行赶到西市场的王女士#@,没能买到心心念念的布包%%#%*。“我准备在延吉住一晚@*%*,明天8点就来排队%%**#。”王女士告诉记者@%*,她在社交平台被网友种草了布袋子###*%,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#,10多块钱一个%*,防水耐脏@*%,“当地人的东西我就觉得新奇@@*#,也不贵@%*#,来都来了就想买一个%*,老奶奶做生意也不容易@##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”#@@%@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@%,2023年全年%*,延吉市接待旅游人数877.9万人次##%*#,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元@%#,同比增长81%#**#。
去年%%,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##*@#,不但是吉林省唯一上榜的县市%%%%,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**%。2023年6月###%,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*%@%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%##@,吸引众多年轻人集聚延吉#%%。
不过在旅拍兴起的城市里@@@@,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@#*#。作为旅拍城市的后起之秀###%*,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%##%#,延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%@,特别在十一、五一这样的假期@%@%,如果进入旅游淡季@*@,可能还剩下百分之五六十的订单量@@。朱保坤表示*%%*,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@#,他们会将特色贯彻到底%*,“每隔一段时间就会进行妆造升级*#*,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*@*,我们也将随着市场发展不断融合创新%*@#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%%%,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@。今年清明节文旅市场调查结果显示%%#*#,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*#,从细分城市来看%*,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%**@,次为珲春市*@#*,再次为敦化市和龙井市%%。崔光胜认为%*%@*,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*%*#,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#***%。
“延边州共有八个县市#**@%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想***,结合本地文旅资源优势##,推出不同特色线路以满足不同游客需求*@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@,进行产业联动和跨地互动@#@,促成全域‘网红’态势#**,拒绝昙花一现@%%,持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%*%#,为‘长红’打下坚实基础#@%@。”崔光胜说#%@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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