【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
国际护士节:他们是新生儿病房中的“临时妈妈”
【文化评析】
去年@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#*,各种“背序”短视频广为传播*#%,为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%*,助力全年景区游客数量突破400万@@*%@。今年“五一”假期@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@#*,即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@@%,对游客来说#%*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#。毫无疑问%@%@#,这是双赢@%%。
事实上@%#,这类“背诵经典免门票”的做法#%,在全国多地的景区都有出现*@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##,引来不少游客前来挑战*%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%*@,这本质上是景区打出的“文化牌”%%*#。一方面*%,这是一种新的文旅营销手段#%,增加了景区的卖点#*@%,提高了话题度和关注度;另一方面*##@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@,这个过程本身也是一种新的文旅体验##@%,丰富了人们对景区的体验维度%%,也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中@@%@%,更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@,并且效果反馈还不错*#@,证明这一模式的确值得推广借鉴@%#。
近年来*%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%*@。比如##%*%,有的地方流行修建古镇#%,有的地方争抢名人“故居”@@@@。从效果看*@@*,一些地方似乎投入不低@*#*%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*#%。这背后反映出的一个现实问题@**,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*,而不是“想当然”%@%#。“背诵经典免门票”@*#,虽然看起来只是一种创意上的突破##@%*,也没有吸引眼球的“大手笔”%@*%#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*,让游客能够参与其中%%%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%#%@,又能获得实质性的激励#*##*,自然受欢迎%%%@。
当然%##%*,文化与旅游的融合**@%%,应该打开思路@@**。其实@#%*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@**%,如果生硬地跟风、附和**%%#,反而可能适得其反*@##。但是@*@,这种小创意受到的欢迎##@**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%@@。事实上%#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#*#,积极利用现代元素和技术#*,给游客创造新的游览体验*#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##,使游客可以“穿越”到历史的长河中**%%@,与古人对话#@#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**%,与海洋生物亲密互动@@#,或遨游太空%*,领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外%#@,“背诵经典免门票”的成功%#*@,也提醒我们**%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机@##%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#。从这个意义上说%%#%%,大众对这类活动的参与热情#%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@#。积极挖掘这方面的潜力%**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#@*@。
(作者:朱昌緻*%@。得教迤缆墼�)
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