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【文化评析】
去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@*#，各种“背序”短视频广为传播*@##*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@*%@，助力全年景区游客数量突破400万#@%@%。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@@@，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%@。毫无疑问#%，这是双赢%#@。
事实上%##%@，这类“背诵经典免门票”的做法@##@@，在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%，引来不少游客前来挑战@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面*#%#，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面**@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%#，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力#*@*。特别是很多未成年人加入其中*%%*，更可能产生学习的热情#@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%#，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴%#*#。
近年来#@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如%#，有的地方流行修建古镇%@#@*，有的地方争抢名人“故居”*@*@*。从效果看@@，一些地方似乎投入不低@*@#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@##。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”@##@@。“背诵经典免门票”*@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*##，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中%**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励@%#*，自然受欢迎#@%。
当然#**，文化与旅游的融合@@*@%，应该打开思路@%@%*。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和*%*%，反而可能适得其反#%。但是#@%@，这种小创意受到的欢迎%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#。事实上*@#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**@，积极利用现代元素和技术%%@%，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话***@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*%，与海洋生物亲密互动*#*%*，或遨游太空*%#%#，领略宇宙的壮丽与神秘#%%**。
此外*#%，“背诵经典免门票”的成功@**@%，也提醒我们*#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@%。往往只需要一点点的创新和契机#*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#。从这个意义上说%@%*#，大众对这类活动的参与热情%%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%*。积极挖掘这方面的潜力#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�*%*。得教迤缆墼�)
