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【文化评析】
去年*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万*%##。今年“五一”假期*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%**，对游客来说#%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问*#，这是双赢%@。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法%#@*，在全国多地的景区都有出现#%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@，引来不少游客前来挑战#@*%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@**%，这本质上是景区打出的“文化牌”##@##。一方面@@@*，这是一种新的文旅营销手段#%%，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度*%#，也增加了对景区文化的感受力*@%#。特别是很多未成年人加入其中*###，更可能产生学习的热情#*@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%*，并且效果反馈还不错%*，证明这一模式的确值得推广借鉴***@。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#*@*。比如##，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”*##*。从效果看@##*，一些地方似乎投入不低#@#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题@@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@@%，而不是“想当然”%#%。“背诵经典免门票”%@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%**@，让游客能够参与其中#%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@，又能获得实质性的激励@%，自然受欢迎**##。
当然%***，文化与旅游的融合@*@@，应该打开思路%#%@。其实#%%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”###，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和@@%，反而可能适得其反@@**%。但是#@，这种小创意受到的欢迎%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##@#@。事实上#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*，积极利用现代元素和技术**，给游客创造新的游览体验@#*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%%*，与古人对话@**##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*%%，与海洋生物亲密互动#@@，或遨游太空%**#@，领略宇宙的壮丽与神秘#*。
此外%%@#，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们@@#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*@*。往往只需要一点点的创新和契机#*#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%%。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**#*@。
(作者：朱昌緻*%。得教迤缆墼�)
