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阴雨天#@@#，漫步在乡村的小路上#*%#%，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@@##，格外悦耳**#。雨中的千年古镇隆都#@%，静谧祥和#@#%，别有一番韵味#%%#@。
近日**%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@@@%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘**，重新串联起来%#*%，高频亮相“火出圈”**%*@，吸引了无数人的眼球*%%@。
数据是检验人气的直接标准%#%*，仅2024年春节期间%**，隆都镇接待游客就超45万人次#%#。
值得思考的是@*#，作为全省典型镇%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%@**@，如何催生美丽经济%@*%%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴*%，产业振兴是关键#@%*。中央农村工作会议指出@*，精准务实培育乡村产业%%@，完善联农带农机制##@*，实施农民增收促进行动%**#。推动乡村文旅融合**%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径**%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#%@@，如何设计乡村旅游体验项目%#%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*%%@。根深方能叶茂##@，保持独特的乡土气息*@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁**，这是乡村旅游的魅力所在#%*，也是隆都正在探索的路径@%*#。
“现在古墟人气不减反增*%#@，商贩都表示生意火爆%@#，赶集的游客络绎不绝@#%#%。”说起隆都的人气@@*#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#@，可谓是引流大户@%#*。此前%*%*，乘着乡村振兴东风%%%@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#@%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#%。经保育活化后#@@*#，这一千年古墟焕然一新%@@%#，重现昔日风采*%。去年10月#*@%%，古墟集市再次进行改造提升****%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@@#@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@##。”“200个糯米糍#@%*#，我20分钟就卖完了**@#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@#，一个上午营业额大概有2500多块钱%@*#*。”……每到墟日%@，隆都店市古墟人声鼎沸#%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%%%*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#%%*%。记者多次走访发现#%@**，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%@*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%*@。
人居环境提升后#%#，乡村如同一个“美丽的花瓶”#@%*%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”**##，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@**#。
事实上@#@%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#*##*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@#@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#@%@%。
经过近两年的长期观察@*#@%，记者发现#**，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**，还是后来“3+1+N”格局%*%，隆都的发展思路都精准踩在点上@%#。
“2023年#%#@@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@%@。”魏思超说#@，必须在抓好面上整体提升的同时###%，找准优势和短板所在#@**#，把短板变成潜力板%@%#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%%@#，推动食品工业园区等一批重点项目落地%#，全面促进各村差异化发展@#*#，进一步谋划新的经济增长点@*，不断壮大镇域经济*@#%*。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%@#*，实质上是一个补短板的过程*@%%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%%*@，体现出浓厚的问题意识%#*，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*%@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下##，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#%*%@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@#，进而推进硬件软件“双提升”#%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村**，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#%。侨宅内**@*，游客熙熙攘攘@@#*%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%@**，老人们三三两两####*，围聚在一起纳凉聊家常**@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%%@%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#%，实现良性发展%*。其中#%*%*，和美花海生态园项目自落地运营以来*%@，节假日日均客流量达1.5万人次%**@*，为村集体增收60万元#@，吸纳村民就业80人*%，成为古村落保育活化的生动样本#%。
每逢周末%%@##，在和美花海生态园@*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#@@%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#@*%。草坪外围的“小火车”载着儿童%@，沿着铁轨缓缓驶过#@*@，留下一路欢声笑语*#%@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@#*@，并且串联成线##%，我们很欣喜#@%。”和美花海生态园总经理陈文君说**%@，生态园开业以来%@，受到周边游客欢迎@%#，月接待游客最高达到20万人次*%@@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*%*，确保“四季有景@*，四时可玩”*@。
“工作日我们以研学游为主@#%#*，珠三角的学校也常来%#%@，最高峰一天接待6个学校%%。”陈文君说%#*，常常有学校来隆都研学游%%，却又得回到市区过夜@***#。在她看来*##*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础##*#。在新农村、美丽乡村建设###@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@**#@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*%#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*###。
“周末我经常过来隆都*#，这边风景不错**%*，就是要过夜住宿比较麻烦*%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@%，但每次只能当天来回%#*，感觉挺可惜##@。像许女士这样的游客还有不少#@*，他们在隆都游玩意犹未継@*%%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅#@。
实际上#%@%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*###*。近期@%#，该镇召开“百千万工程”工作推进会*@。会上提出@*##*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%@，进一步丰富文旅消费业态%*@*#，着力培育限上餐饮、住宿企业**#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@*#*，不断做强做大文旅产业和服务业*#@*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@%@*，呈现出明显下沉的趋势@%。无论是西安、杭州这些“网红之都”%@#%%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%*@%#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@*，陷于美食美景%@#@，忠于真诚服务%@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说**#@，是机遇也是挑战%*。人手一部智能手机*@@*，随时拍照录视频%%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#%@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态####。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%%@@@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#%%%。
面对蜂拥而至的游客#*#*，和美花海也有“幸福的烦恼”#@。“景好美、好惬意、超出片”*%@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##@。
市民纪女士说#%#，她在短视频平台刷到生态园后@####，便满心期待地带着家人来赏花#%%@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#%#。”
有的村民也开始不愿意了#@#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@##%，当地投入更多人力指挥交通%@#%#，开辟临时停车�*@%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*#@@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄#%%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@%*@。
永远都会有“下一个”*#。应该说@%#，把顾客的反馈放心上、把服务做好%@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@@*。
从留客上看*%，乡村旅游要让游客留下来@%*@#，莫过于发展夜经济#*@，这就需要结合消费需求的多样性%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务*#，提高过夜率和驻游时长*%@。那么*##@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@%%@，用特色吸引人、用文化涵养人##。可以从乡村习俗开始***#%，将乡村记忆与当地表演相结合###*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎##@@，以满足游客的精神需求#%%@@，从留下来到想再来%#。
当前%@**@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#*%%，并探索培育宠物经济、夜间经济****，激发集镇商贸的发展活力##。
此外##，乡村文旅深度融合@@**，离不开社会各界共同参与#*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*#*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*%#%，是实现乡村振兴的力量源泉%%*@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%@%%，充分激发群众的内生发展动力@@，发挥其主动性与创造力#@%*#，确保乡村文旅发展红利惠及村民@%@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期*@#%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#%@#@，除了小公园、非遗、美食之外%@@**，还有一个景点陈慈黉故居%%##，也常常被列为“必去打卡点”@*@。
然而#*%#*，打开旅游软件和社交平台@*@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@*@。有网友感慨@%%%@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑**@，每一个房间都似曾相识#@#*，除了拍照外很难留下其他记忆点%#。对比于广州陈家祠##，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%*##，陈慈黉故居显得有点“空”#%#**。
当下##%##，名人故居在城市更新的时代路径中%@%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%%。名人故居如何“活”起来@%@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#*%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**。其共有厅房506间@@，布局呈典型的“驷马拖车”式%@@#。整体建筑风格中西合璧%#，既沿用中式建筑的东西厢房布局%%*@*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@%。
走进陈慈黉故居*#*，亭台楼阁@%*#，通廊天桥%*@*@，萦回曲折*%#。尽管已过了百年时间@@#%@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@@*#*。
然而%@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*%%，惊叹于建筑之美后***，孩子却吵着要走*%，说“没什么可逛的了”*##，于是又赶往下一个景点%@%##。
参观、体验内容不够丰富@##@*，这正是名人故居旅游的“通病”%#%#。
陈家祠从旅游热度看#@@@#，已经是广州旅游的一张名片了@**。每次路过#%，都可以见到排队等候进场的人流@@##*。陈家祠空间有限%##，只能分批放闸@%#*%。
与陈慈黉故居不同的是@#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#*%@@，为国家一级博物馆*@%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#*，其中国家级珍贵文物近3000件@#%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外##*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#@@*。
同样是建筑%**@%，陈家祠的里子更充实#%%。
事实上*#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实**。近些年每逢节假日#*@*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%@。比如刚过去的“五一”小长假*%*%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*#%，为节日增添光彩%@。
去年中秋节%%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@#%@#，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@#*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*@#。网友们感叹：“百年陈家祠#%%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*%**，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候***#，到底期待收获些什么？
踏进故居*##*，以点见面%@@@@，能感受到当地的风土人情和特色文化*#。比如@@*，走进老舍故居%*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*#@*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##@%*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@@%*。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@@*，来自于那一段“红头船”的历史@%。那段深藏着的历史兴衰%%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%@*。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@*。人的“故”事、“居”的气息#%*，“故居”二字的意义或许就在于此%%@。探访故居#%#，往往能让人“坐上时光机”@%#%*，一秒代入其中、穿越过去@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#%%%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%@@@。
可惜的是#@#，目前陈慈黉故居中@%@*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%**。其中@*#%，侨批文化展区的范围不大@**%%，虽说设置了图文、实物、音像等方式##%，但对游客的吸引力比较有限*%@#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#**%，陈慈黉故居的特色是建筑#*#，但真正要激活还得靠文化@%。于陈慈黉故居而言@@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#%#。
令人欣喜的是%*#*@，在汕头各级政府的推动下*#*@*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目##@%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%*，将结合文旅、教育、康养等产业##%，修缮改造提升陈慈黉故居%@#@%，打造全国侨文化示范基地*##@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地*%%，打造全国研学旅行营地等*##%。
需要留意的是@***%，要避免孤芳自赏的状态@#%@，打破以简单的陈列展示为主*%*@，让故居“开口说话”%@%%@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#*#。通过更多具有互动性、体验性的方式@*#@%，与当下现实生活产生新的连接##%，真正让故居支撑起名人之精神%%#。
就像张爱玲出生的上海老洋房@*#*，在经历多次还原修缮后*#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%#%*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*%*%#，来一场穿越时空的对话@*@##，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@#。
