服务精耕细作,勾勒好用户体验的原点
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本文转自:中新网
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用户体验是抖音电商发展的核心动力@*#%。5月13日%%%,抖音电商“用户体验开放日”活动在京举办#%@@。在开放日现�*%#。喙馗涸鹑私樯芰斯ヒ欢问奔涠兑舻缟檀雍梅竦胶媚谌荨⒑蒙唐�*@,推出的诸多服务用户权益的举措%@@@*。据了解*@,抖音电商始终秉持“认真做电商”的初心*@,将消费者体验放在首位%#@,努力打造“好服务、好商品、好内容”的健康生态**#%%。
截至2023年12月@%%,我国网民规模达10.92亿人**#。其中%@@*@,手机网民规模达10.91亿人%*%。数字化、信息化、智能化等的发展**%%,让包括抖音电商在内的互联网电商网购#**#,持续发挥出稳增长、促消费的作用##@。尽管经过多年发展和实践检验%@***,如今的电商购物在质量、物流、退货等层面已大幅进步**,但与传统购物模式不同#%%,电商购物本身依旧具有一定的“隔屏性”%%##*。因此#*##,如何保障好用户权益@#,牢牢抓住用户体验这个“圆心”##%**,就显得至关重要*#。
好服务是保障和提升用户体验的基石%#*。电商购物发展至今**,消费者个体最能直接感知、最有评判权的*#*,就是服务的成色与水准%#%。服务成色的好坏%%%,也是影响消费心理和“消费惯性”的重要因素*#。当然需要看到**#*,所谓“好服务”并非单指商品售后服务的好##*,而是用户在平台购物、物流、售后、客服体验等环节全链路的体验%@。正因为如此#*,“好服务”的保障和辐射应当是全链条、全周期的@*。
为了持续保障和提升用户体验%*%*@,抖音电商在多个环节和端口做出扎实努力*%@*。以几组数据为例@@。过去一年##%,抖音电商客服团队做了200万次用户回访调研%@%*,提供了2亿次客服服务;在客服体验保障上*@,也投入超10亿元@@。在保障物流和售后环节上%#,平台在满足用户“当日达”“选日达”“按需配送”等多元需求的同时#@@%,从严加强治理商品预售等@#。此外#%*,平台还主动介入消费者可能遭遇的商品品质、虚假宣传等问题@#%#,持续提升退款效率%@。
尤其值得一提的是*%%,针对万千消费者用户的求助%##*,平台上线了“平台客服”“商家客服”“达人客服”功能##%,努力让消费者寻求帮助时“只联系一次”#@%。这项在实践中动态完善的创新性举措%*,不仅与平台“内容加电商”的创新业务高度契合#%@#,更在实践中督促服务能力和用户体验优化提升##%#。一系列举措表明@%#*,抖音电商在全链路各环节上舍得投入**%%,思路多元*@。用心服务的同时%%*@,主动让技术和数据多跑路@#%*@,让消费者用户少费心#*##@,不断涵养着“好服务”的水位*#@##。
好服务是基�%#*。媚谌荨⒑蒙唐凡攀怯没逖榈母�%@%*。历经多年发展之后*@,如今的互联网电商行业@%,已从快速的“开疆拓地”转变到精细的“植树种花”阶段@*#%%。如果说@#@,好服务是引导用户购物消费的“门童”%%*@,好内容、好商品才是让用户放心看、放心买的“主人”@##。因此%#@,在提供“好服务”保障用户体验的同时#@@@,抖音电商也十分注重“好内容”“好商品”%#@。
融合了短视频、直播等多种场景的抖音电商平台*@,历来重视对内容和商品质量的把关#*。就“好内容”而言*#%*#,一方面依据《抖音电商创作者违规与信用分管理规则》等@@@%,严格治理创作者的虚假营销等问题;另一方面也通过为优质创作者提供“1对1”开播服务等扶持举措%@#%,“去伪存真”“去粗取精”@*%。就“好商品”来说***,平台持续加强商品类目、质量、品控质检、商家等管理##@%%。多个举措的落地和日常严格实施%#,保障的正是为用户带来价格真实、产品真实的优品好物#%@。也正是在“真实”的平台购物生态中*%##,用户和平台积淀了信任向心力@#。
互联网电商购物时代#*,服务越精细、体验越优质**@,用户和平台就越能画出互利互惠的“同心圆”#@@%。牢牢抓住用户体验这个原点#@##,是平台自身更好发展和参与行业竞争的不二法宝*@#@*。事实上#@,全域兴趣电商模式的抖音电商@#**,从一开始提出“兴趣”概念时%@%,就把服务用户、提升用户体验放在了首位@#%*#。包括真金白银、扶持政策、规则等层面的持续优化提升#*@@,为的正是保障好用户权益**@*,呵护好用户体验#*%%。用户体验真、好、新#@@#,有助于用户与平台相互信任%#*,互利共赢*%,激发出用户和平台的更大向“新”力%*##%。(文/宋凛)
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