【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:31:43 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播@*###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%#，助力全年景区游客数量突破400万*@#。今年“五一”假期@#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%*，对游客来说@%*@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#****。毫无疑问*@#，这是双赢#*%*#。

　　事实上#*%#，这类“背诵经典免门票”的做法%**，在全国多地的景区都有出现*%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%%%，引来不少游客前来挑战*@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@**。一方面##@@*，这是一种新的文旅营销手段#@@%%，增加了景区的卖点#*@@，提高了话题度和关注度；另一方面%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度%#@，也增加了对景区文化的感受力***%*。特别是很多未成年人加入其中#@@，更可能产生学习的热情%*%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%#，并且效果反馈还不错%%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%##。

　　近年来###@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展***@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%%。比如@#，有的地方流行修建古镇@##，有的地方争抢名人“故居”@#%%。从效果看#@%，一些地方似乎投入不低@####，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%。这背后反映出的一个现实问题@%@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#，而不是“想当然”@*。“背诵经典免门票”#%#%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@##@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中#####，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@@%#，又能获得实质性的激励%#*%，自然受欢迎#@#%*。

　　当然#%@%，文化与旅游的融合%#*，应该打开思路%@@。其实#%*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@##，如果生硬地跟风、附和#**##，反而可能适得其反####%。但是%@*#@，这种小创意受到的欢迎@%##*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@#@。事实上@**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#%，积极利用现代元素和技术*#@*#，给游客创造新的游览体验%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*#，与古人对话*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空##%#，领略宇宙的壮丽与神秘@#*。

　　此外%*%#*，“背诵经典免门票”的成功#@#@@，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%。往往只需要一点点的创新和契机@*#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%*。从这个意义上说%@**，大众对这类活动的参与热情@%#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@#。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。

　　(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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