【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:27:35 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

天津大学第十四届“国际文化节”开幕带你感受各国民俗风采

　　【文化评析】

　　去年##@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@***，各种“背序”短视频广为传播%@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@，助力全年景区游客数量突破400万#*。今年“五一”假期@*#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@%%，对游客来说@@**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%%。毫无疑问@@%#*，这是双赢%*%@。

　　事实上*%，这类“背诵经典免门票”的做法@#@@，在全国多地的景区都有出现#*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*@，引来不少游客前来挑战%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@**@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面@#***，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面#@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@#%，丰富了人们对景区的体验维度%*@，也增加了对景区文化的感受力@#@#*。特别是很多未成年人加入其中*#@，更可能产生学习的热情%#%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@，并且效果反馈还不错@%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%*。

　　近年来@%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如@**，有的地方流行修建古镇*%%，有的地方争抢名人“故居”%##。从效果看#%，一些地方似乎投入不低@#*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@%@。这背后反映出的一个现实问题%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”###*。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*#@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%%@@，让游客能够参与其中%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@#，又能获得实质性的激励@*#*，自然受欢迎#*#。

　　当然%*#*@，文化与旅游的融合@#@@，应该打开思路%@*@。其实%#*#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#，如果生硬地跟风、附和##%，反而可能适得其反#%@@@。但是#*@#*，这种小创意受到的欢迎%%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%#。事实上*@@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*，积极利用现代元素和技术%#%@*，给游客创造新的游览体验%*%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%%，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海***#，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空###，领略宇宙的壮丽与神秘#%%。

　　此外#*，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们%@#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**@#。往往只需要一点点的创新和契机**@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说@#%，大众对这类活动的参与热情#%#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力#%%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*#@*。

　　(作者：朱昌�%##。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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