如何突破价格战陷阱?中国新能源汽车秀出创新硬实力
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本文转自:中新网
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一边是中国品牌在2024北京国际车展上大放异彩*#%,在国内外的影响力持续扩大;另一边则是车市价格战不断蔓延@*#,单车利润不断下探%####,“新能源车企亏损”成为令不少业内人士忧心忡忡的巨大挑战@#。
乘用车市场信息联席会的统计数据显示*##,今年3月#*,我国乘用车零售销量达168.7万辆##%,同比增长6.0%;3月新能源车市场渗透率达到42.0%#*#,其中纯电车渗透率为25.4%#@%。今年1-3月@*,新能源车渗透率为36.7%*@#@,其中纯电车的渗透率为21.3%%*@@*。
然而*#,据不完全统计#@,2023年%%,国内18家主要上市车企(包括传统车企和新势力)中有6家亏损;另外12家盈利的车企合计盈利也只有963亿元*#@,全部利润总和甚至不及丰田一家@#%@。
在近日闭幕的2024北京国际车展上@%,蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌在接受记者采访时%%@%,谈到了对中国新能源汽车健康发展的判断@@*#。他认为%%%#,当前新能源汽车市场的激烈竞争就像一场“泥泞路上的马拉松”%**@@,只有最强的公司才能最终胜出*#*。
智能电动车是中国品牌向上突围的历史性机遇
“如果要总结过去几年的经验教训@%@%#,最重要的一点就是回归初心#@#%@。智能电动车必须从用户利益出发#%,给用户提供超越期待的体验**,同时还要做好公司的体系化效率*%,从而推动持续的技术创新%#。”李斌坦言*@*%%,这是蔚来对自己的要求%*@*,“说起来好像很容易#@%@,做起来却非常难@%*#。行胜于言#@*,我们要做的事情确实非常多@#,必须做到言行一致%@。”
在本届北京国际车展上#%@*,蔚来携旗下8款2024款车型亮相%@#,并上市了高端智能纯电行政轿车2024款ET7%#@%#,起售价42.8万元@@。
李斌表示%%,作为一款划时代的智能电动高端行政轿车*##,它将是中国汽车高端品牌的新代表作*%*%。据介绍@%@*,2024款蔚来ET7行政版的整车算力进一步升级*@#@#,同时智能座舱应用和智能驾驶能力全面升级%*%,由AI技术加持的操控体验和各项性能均体现了中国高端智造的领先水平%@#%*。
近年来*%#,不断有中国品牌推出百万级豪华车型*@*#,抢占高端车市�#@*。捣治鍪Π椎氯衔�#**@,在燃油车时代#%,以奔驰、宝马、奥迪为代表的传统豪华汽车品牌普遍拥有上百年历史###*,它们在高端车市场拥有雄厚的技术积累和品牌积淀*@*。
“过去在高端行政轿车市�%#*@。泄放埔牒扯堑牡匚皇掷�*%#*。但在汽车电动化和智能化的大潮之下%%*,中国品牌迎来了品牌向上突围的历史性机遇#@*%。”白德分析说@*@*,只有不断推进技术创新@#**%,才能缩短品牌向上的时间周期#*。
在这条赛道上经过10年拼搏的蔚来汽车@##%*,便是观察这一趋势的绝佳窗口@#。
最新统计数据显示#%,今年4月#@,蔚来交付新车15620台#%@@@,同比增长134.6%**,环比增长31.6%%*%。截至目前%##*,蔚来已累计交付新车495267台%#@#,即将迎来50万辆新车下线的里程碑%@*。
“从创立之初*#%**,蔚来就坚持正向开发和核心技术自研#%,在研发和团队建设上持续加强投入@@#*,保持技术领先@###*。”李斌介绍说#%,自2016年起*%#%@,蔚来在研发领域的投入已接近400亿元@%,是新势力中研发投入最多的企业@@***。截至今年3月底%*#,蔚来全球申请中及已授权专利总数约8700件@@#,远超其他新势力品牌#%@@#。
在本届北京国际车展上%%%@,除了旗下新车#*@%@,蔚来还首次全面展出12项全栈技术布局##,包括汽车芯片和车载智能硬件、电池系统、换电站、电驱及高压系统、车辆工程以及整车全域操作系统等*@@%#。其中%@*,换电站展示区、首款自研激光雷达主控芯片“杨戬”等展品成为众多观众打卡地#*。
“车企竞争最终还是要看产品竞争力*##@。用户是因为产品买你的车%#,而不是因为流量买你的车%%*。”李斌表示@*%@@,企业经营要回归汽车产品和服务的本质#%,随着市场竞争的加剧%%%*,蔚来在技术、基础设施、服务体系等方面的持续投入*%@%,将逐渐转换为强大竞争力%%*%%。
在新能源车补能领域*#,截至今年4月24日%@,蔚来已累计布局2404座换电站#@*@,建成了21969根充电桩#%@。值得一提的是@@*%*,为了解决新能源车主长途旅行时“高速服务区充电难”的痛点*@#,蔚来在全国高速公路布局790座高速换电站@#@,建成“7纵6横11大城市群”高速换电网络**,并计划在2025年打通“9纵9横19大城市群”高速换电网络%%%##。
据了解@#,截至4月25日%%#*%,蔚来已为用户提供超4270万次换电服务#@,现日均服务近7万次*%#*,平均每1.2秒就有一台车从换电站满电出发@#@*。
告别“速胜论”*%#%@,坚持降本不降质
蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪介绍说@#@,今年一季度@@@#*,蔚来在中国成交价30万元以上的纯电市场排名第一*#%,市场份额达到32.68%#@%。2023年7月至12月*#@*,在上海地区所有成交均价超过30万元的细分市场中@@%,蔚来销量连续6个月超越宝马、奔驰、奥迪*%,标志着高端新能源车在销量上首次正面战胜了传统燃油豪华车%*%#%。
他认为#%*,一方面中国汽车品牌要避免被“速胜论”干扰%@,另一方面则要在激烈的市场竞争中保持定力*#*%@。
“今天汽车市场很‘卷’%%*,不同品牌在坚持自己的价值品质和体验的情况下拼成本%*%。但我们大家不要误入另一个歧途表面是降了本%*@#*,其实是降了质@%*。”秦力洪向记者直言@%,市场竞争应该促进企业迸发强大的竞争力%*#,而不应自乱阵脚%%,如果因为产品质量问题给消费者带来安全隐患%@@*%,就会严重打击市场信心#%##,甚至导致智能电动车行业陷入困境%###。
李斌表示*@@,智能电动汽车是中国从汽车大国到汽车强国历史性的机遇%#@@*。“去年中国成为全球汽车出口第一大国*%,领先第二名的幅度很可能会越来越大%%#*。事实上##@%@,中国新能源汽车产业的领先优势会越来越大#@。”
在他看来%%,汽车行业不是稍纵即逝的行业%*#,而是泥泞路上的马拉松***,从投入到产出有时间差%#*@。“今天不投入##*,将来肯定没希望@*#,蔚来今天这些投入都是两三年前开始布局的@@@%@,如今越来越看到它的竞争力%@@#*。”李斌强调说#**,要尊重行业发展规律*#,最后能在市场竞争中胜出的*#@,一定是真正有体系竞争力的公司%#%*。
“所谓体系能力%@%,就是不仅要技术领先、产品领先、服务领先%#,同时运营效率也要领先%@*%#。”李斌介绍说@%#**,接下来蔚来将努力提升运营效率%*@,在研发、供应链、制造、质量管理和销售服务上全面提效*#%#。
中青报中青网见习记者 王志远 记者 张真齐 来源:中国青年报
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