淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著

2024-05-15 06:40:31 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

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　　5月14日晚#*，阿里巴巴集团公布最新财报%##@#，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%##@，成为本季重要亮点#*@*#。

　　财报显示#***，截至2024年3月31日季度内%@%*，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#**，88VIP会员数量突破3500万人@@%%*，同样保持双位数增长%@。

　　受购买用户数和交易频次强劲增长带动*@*，淘天集团实现营收932.16亿元*@*#，同比增长4%**#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%*#%，全面超市场预期@%@@。

　　财报指出*#%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入#***，旨在提升用户体验%@*，从而提高消费者留存率#%@，并提升购买频次”#@。基于这一战略#*#，本季度淘宝天猫密集推出变革措施@*@@，加大相关领域投资力度*#。

　　针对消费者服务体验**##，自去年12月底开始%@，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%%*，全面优化用户体验@%。对于88VIP等会员用户@####，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#@@#@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略%*。

　　这在淘宝APP层面也有直观体现*#，不少消费者发现##，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*%，且面积有所缩蠤@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟贎%#%*，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#@%，APP打开速度也有提升%@#@。有业内人士分析认为#@，淘宝作为服务亿万用户的APP*%，牵一发而动全身@@@，能够短期内推出这么多变革%@#，意味着其正在打破内部藩篱@%#，用户体验已被提升到前所未有的重要位置#*%%。

　　在改进用户体验的同时%#@%，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*###。今年1月##，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*#，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#@%#，推出两大项佣金优惠政策%%*%，最高优惠幅度高达95%@%#，普通商品最大优惠达50%%@#*。

　　此外@@%，针对品牌商品#*##，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*#@*，持续加码“真补贴、真省钱” **#@，在全网低价基础上#%@%%，再打7折%@%@，活动吸引了超过500大牌#%，超过2000万件货品参加@*%@，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@*%#*。

　　值得关注的是##%%@，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#*，商家负担也进一步减轻@@。数据显示#%%@@，为助力商家降本增效*@@，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%#*@，帮助商家降低经营成本#%@%%，中小商家受益尤为明显@@。

　　此外@@@##，阿里妈妈最新上线的“全站推广”*#*%，同样成为提升商品销售转化效率的利器*%，有内测商家GMV同比增长2.97倍%%##。瑞银最新报告显示*%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*%，表现优于其他传统电子商务平台@**%。

　　根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@#@*，新入驻商家数同比增长60%##***，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%@@#，新商家同比增长率突破100%%#%%*，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@*@，商业吸引力持续加强***%。

【编辑:张燕玲】

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