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【文化评析】
去年#%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@，各种“背序”短视频广为传播@##，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%，助力全年景区游客数量突破400万##**#。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@，对游客来说#*@#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%@。毫无疑问@@*@%，这是双赢##%*。
事实上@*@，这类“背诵经典免门票”的做法*@#*%，在全国多地的景区都有出现##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@%@，引来不少游客前来挑战#%**%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面#%%，这是一种新的文旅营销手段*@*%，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面@#@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%**，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力#@*%。特别是很多未成年人加入其中*@***，更可能产生学习的热情@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%#@。
近年来@*#**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@@*。比如*@，有的地方流行修建古镇%@*，有的地方争抢名人“故居”@*#@#。从效果看%@@@#，一些地方似乎投入不低*@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***。这背后反映出的一个现实问题%*#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%@，而不是“想当然”#@@。“背诵经典免门票”@#%@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中@@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%#，又能获得实质性的激励***%，自然受欢迎%*#。
当然@**，文化与旅游的融合@#%@#，应该打开思路#%*%。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*#，如果生硬地跟风、附和##@%@，反而可能适得其反#*#*。但是@*#，这种小创意受到的欢迎%%##%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@*@。事实上*##*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@#%，积极利用现代元素和技术*#*%，给游客创造新的游览体验*%%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动%%@*%，或遨游太空*%%%，领略宇宙的壮丽与神秘*@##*。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功#*@，也提醒我们@*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机%*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@@。从这个意义上说#%@，大众对这类活动的参与热情#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力*@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。
(作者：朱昌緻@#*。得教迤缆墼�)
