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【文化评析】
去年%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播%%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*，助力全年景区游客数量突破400万%#*。今年“五一”假期#@@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠###%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%@，对游客来说#@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*%*。毫无疑问%%#*，这是双赢*@*。
事实上##@#*，这类“背诵经典免门票”的做法@@#*%，在全国多地的景区都有出现**%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*，引来不少游客前来挑战@###。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#。一方面**#%%，这是一种新的文旅营销手段@#*%*，增加了景区的卖点%%#*，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#@%%，丰富了人们对景区的体验维度%**#，也增加了对景区文化的感受力*%%。特别是很多未成年人加入其中%##，更可能产生学习的热情#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@。
近年来%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如*#*，有的地方流行修建古镇***@%，有的地方争抢名人“故居”%%#%。从效果看##%@#，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***。这背后反映出的一个现实问题#@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#**，而不是“想当然”**#*。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#**，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@*，让游客能够参与其中#@%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@@，又能获得实质性的激励#@%@*，自然受欢迎@@#@*。
当然@*，文化与旅游的融合@##%*，应该打开思路#*%#@。其实#%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#@，如果生硬地跟风、附和%@@，反而可能适得其反##***。但是@@，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%%。事实上*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@@，积极利用现代元素和技术#*，给游客创造新的游览体验*%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%@#，与古人对话***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%%#，与海洋生物亲密互动%*#@#，或遨游太空%%*，领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外@%#，“背诵经典免门票”的成功%@@，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**@%。往往只需要一点点的创新和契机@*#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说@%%#，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义###。积极挖掘这方面的潜力@@#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@*。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)
