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【文化评析】
去年###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*%*，各种“背序”短视频广为传播%%**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期%@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%。毫无疑问%@@*，这是双赢@@*。
事实上%%@%，这类“背诵经典免门票”的做法@%#%*，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@%，引来不少游客前来挑战@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面%@%，这是一种新的文旅营销手段%%@##，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面#*%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@%，丰富了人们对景区的体验维度*@#**，也增加了对景区文化的感受力%@#*@。特别是很多未成年人加入其中@#@*%，更可能产生学习的热情#@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错@%##*，证明这一模式的确值得推广借鉴@#*@@。
近年来#*@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%*。比如%%#@%，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看@%，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@*#。这背后反映出的一个现实问题**@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#*，而不是“想当然”#*%##。“背诵经典免门票”%*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*@，让游客能够参与其中**%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#**，又能获得实质性的激励@%##@，自然受欢迎%@%。
当然@**，文化与旅游的融合@**，应该打开思路*@%%。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*，如果生硬地跟风、附和**#，反而可能适得其反**@。但是@*@%#，这种小创意受到的欢迎*%%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上%*%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#，积极利用现代元素和技术%*%**，给游客创造新的游览体验***#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%#，与古人对话@*%**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@#，与海洋生物亲密互动%%%*#，或遨游太空@#@@，领略宇宙的壮丽与神秘#%#。
此外@#*，“背诵经典免门票”的成功*@*@，也提醒我们%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%。往往只需要一点点的创新和契机#*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%**%@。从这个意义上说%#%%%，大众对这类活动的参与热情@#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@%@#。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�#@#。得教迤缆墼�)
