1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期###,县城成了最大赢家*%#。
据相关旅游平台的数据显示**,“五一”期间*#@@,小县城游增速“跑赢”大都市@%##*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#@###,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@#%,均跑赢全国大盘###@*。
县域旅游的崛起%%#,并不只是县城多么特殊%@#%#,县城也在经历和城市的一体化#@@#%。比如随着高速、高铁的完善@#%@@,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#。同时县城也在精神上和城市同构%@@,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%%@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*@@,这意味着县城开始摆脱乡土标签@*@%#,和城市“平等”地并立了*%%*。
从这个角度说*#@,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@**。在城市化的大背景下*#,一种显得另类的经济动向@%*,背后也会关联着更深远的议题%%%*。这可能是地域均衡*@@#%,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能*@#@@,可能是生态价值挖掘##。相信每一个独特的县城背后@%%%*,都有一个自己的故事@#%*@,都藏着拓宽发展路径的启示%*%*。
这也是我们推出这组策划的意义%*#。刚刚过去的这个“五一”假期%@#,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%@##,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@%,用新闻的方式为县城立传**#%,也为擘画发展蓝图提供参考*%%。
“姐@%%#*,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午@*,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%@@@,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#%#,又马不停蹄赶往民俗园门口#%@,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@%##。
今年五一期间**,仅9.4公顷的民俗园@@@#,最多时一天接待了3万余人次游客#@。女性游客是这里的忠实簇拥者@@,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%**,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@@**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#*@#,成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@%%,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%**##。
延吉无疑是一匹“黑马”###。2024年五一期间其旅游业再创新高%@@*,接待国内外游客约72.4万人次##,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@@%,作为旅拍的后起之城@#%%*,如何支撑起旅游业健康长久的发展%*%,与其他网红地区进行差异化竞争@@,也是当地正在积极思考的问题*%%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**%%#。14年前%@#*,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*#。然而%#,作为州府所在地的延吉市#*%#%,尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@*%,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##%,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%#*。
2012年**#%,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#***,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%#,现如今整个园区占地面积9.4公顷@##,总投资2.4亿元@#,建筑面积6145平方米%@*,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#*@。
起初**@,也有来民俗园拍照的游客*#%,数量并不多##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##,人们用手机拍摄#*#*,也没有换装*@*@@,游客基本来自周边*@##。
直到2023年春节%*%*@,随着外地旅拍团队来此开辟新市�%@%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@*@,民俗园开始在网络走红*#*,大批客流量突降#@%**,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%#*%。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久%@*%@。经运营公司内部研讨发现%***,作为全国最大的朝鲜族聚集地*@###,具有独特魅力的朝鲜族服饰%#@**,有望成为市场上的网红爆款产品*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@@#,打造“朝鲜族公主”IP##*,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%*#@。
朱保坤介绍%@%,本地旅拍店迅速靠拢#%@@,研究妆容和摄影风格%%**@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**,开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@%,形成一个庞大的宣传矩阵@#@%#。朱保坤回忆#*%,2022年8月*%,民俗园门口只有两三家旅拍店*@%@,到2022年年末@*,短短4个月便增加至四五十家#%,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%#。一名旅拍店的老板表示*%@@,妆造师与摄影师收入越来越可观@@%@*,旺季时可翻三倍@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@*%%,2024年五一期间%@*,延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%*,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元#*,同比增长2.7%@#%*%。旅游市场调研结果显示***%@,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#@。从到访游客的年龄结构来看*@#,1929岁的游客占比为38.57%%*@@*,30-39岁游客的占比为42.6%%@*,超八成的游客为40岁以下的青年游客%@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至@*%#,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行**%%@。打开社交平台#@*,除了“朝鲜族公主”的写真照%%*#%,网友晒得最多的照片@*%*,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#,这也许是年轻人来了之后%#%@,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@@*#。为了迎接这次五一的客流#**,张胜准备了400公斤的咖啡豆@#%*,按照去年的销量*#%*,每天至少能卖出2000杯#%@*。
记者了解到#**@@,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家***,延吉成为名副其实的“县咖之王”*@,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**%。面对如今的市场竞争#%*,张胜如今的利润率会降低一些%@#%*,前阵子他刚从上海进修回来%@*,希望学到更多咖啡知识%#%。
另外@#%@,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%#@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%*@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%##%。
5月6日下午#*#,特意错峰出行赶到西市场的王女士%@,没能买到心心念念的布包#@*#。“我准备在延吉住一晚#@,明天8点就来排队*@。”王女士告诉记者#%@@,她在社交平台被网友种草了布袋子*%%*,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##@%,10多块钱一个***%,防水耐脏*@##,“当地人的东西我就觉得新奇@*%@,也不贵@%@#%,来都来了就想买一个%*,老奶奶做生意也不容易*%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”%@#*%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%**,2023年全年%#%@#,延吉市接待旅游人数877.9万人次*###,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元@%@%,同比增长81%%@%。
去年@@#*%,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@#*#,不但是吉林省唯一上榜的县市##*,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##*。2023年6月#@,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%@,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@**,吸引众多年轻人集聚延吉*@#。
不过在旅拍兴起的城市里@*#@,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*。作为旅拍城市的后起之秀%*#,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@%,延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%%*,特别在十一、五一这样的假期%#,如果进入旅游淡季%%###,可能还剩下百分之五六十的订单量#*。朱保坤表示#%#,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%#%**,他们会将特色贯彻到底%@,“每隔一段时间就会进行妆造升级#@###,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#@#@,我们也将随着市场发展不断融合创新#@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%##*,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@*@*。今年清明节文旅市场调查结果显示*#%#,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*%,从细分城市来看#@#,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#,次为珲春市#@@@@,再次为敦化市和龙井市#*@*。崔光胜认为*@,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#**#%。
“延边州共有八个县市%*%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%#*##,结合本地文旅资源优势#*#@,推出不同特色线路以满足不同游客需求***##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@#,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%#@*,进行产业联动和跨地互动#*%*#,促成全域‘网红’态势##*#*,拒绝昙花一现**@%#,持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@#@@,为‘长红’打下坚实基础###。”崔光胜说*#*@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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