孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#，曾多在一、二线城市举办的音乐节@@#*，转战到了不少小城#%@%@。浙江上虞、江苏溧水等地#*%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@%#。

　　小城音乐节火了@%%，其实有着得天独厚的现实基础%*。虽然大城市依然是文化消费的大头@**，但随着市场趋于饱和#*%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*#。相比于大城市%#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@#*%。此外@#*#，好的音乐节必然是环境与文化的融合%**%*，不少小城在生态环境方面优势明显@*。无论是依山傍水%@*#@，还是特色美味*#%，总能给游客带来独特的体验#@*%@。比如**@@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”##，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%*@#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后##@#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力*@*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@#@#，各地态度都相当积极恳切@*%#%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*%，通过音乐节顺势打造城市IP@*@*%，亦成为重要的发展考量**%%。为办好自己的音乐嘉年华%%@%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施**，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%，引流只是第一步%*，提升城市承载力和服务水平*%@*，才能唱好“主角”**#，赢得口碑@#%%*。

　　音乐节是个好IP##%，但一哄而上也不现实%*。从目前情况看*%*，个别小城服务跟不上、接待能力不足%*，是最突出的问题*@。要看到%*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@@##*，一个个先火起来的小城#*#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功***#。小城要转型%##%@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#*%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@@@@#，人气很难维持@#@。无论是音乐节###%，还是未来形式更多样的各类文旅项目@###，都应与地域文化紧密相连#*。打破思维惯性、创新发展模式@@，小城故事才意味着更多可能***%%。

　　摸着石头过河#*%%*，深浅冷暖自知*@#@#。如火如荼的小城音乐节#%，为更多试图出圈的城市提供了参考@@#。让流量变“留量”@%，让“爆红”变“长红”@*#%@，还有很多文章可做#@。（北京日报）