【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
江苏淮安:初夏时节荷花含苞待放
【文化评析】
去年#%%*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%,各种“背序”短视频广为传播@%*%%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%***#,助力全年景区游客数量突破400万@%。今年“五一”假期*#@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##*%*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@#,对游客来说@@@@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@@@*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%%#。毫无疑问%*#@@,这是双赢##*@@。
事实上*@%%,这类“背诵经典免门票”的做法*%#,在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@#,引来不少游客前来挑战*%%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%#*,这本质上是景区打出的“文化牌”%%#。一方面**,这是一种新的文旅营销手段##@,增加了景区的卖点#%#@,提高了话题度和关注度;另一方面#@*%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@@#,丰富了人们对景区的体验维度##*#,也增加了对景区文化的感受力@%%。特别是很多未成年人加入其中***,更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%*##,并且效果反馈还不错#*#*@,证明这一模式的确值得推广借鉴%%*。
近年来@%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#@*。比如%**#,有的地方流行修建古镇%%#,有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看**,一些地方似乎投入不低#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@**。这背后反映出的一个现实问题*#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%##,而不是“想当然”@##%。“背诵经典免门票”%#*,虽然看起来只是一种创意上的突破#@#%,也没有吸引眼球的“大手笔”#**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##**@,让游客能够参与其中*#*%*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#,又能获得实质性的激励@#@*@,自然受欢迎@#@。
当然%###%,文化与旅游的融合*@#,应该打开思路#%##%。其实*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*%%,如果生硬地跟风、附和%%#%,反而可能适得其反@@@%。但是#@*,这种小创意受到的欢迎@#%#@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上**###,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*,积极利用现代元素和技术*@,给游客创造新的游览体验#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@#,与古人对话*@@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*%@,与海洋生物亲密互动@@%,或遨游太空#%#*,领略宇宙的壮丽与神秘%@#@。
此外*%,“背诵经典免门票”的成功#%,也提醒我们*%@@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机@%@@%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@#*。从这个意义上说@@,大众对这类活动的参与热情%#**%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力##*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者:朱昌�%%*@*。得教迤缆墼�)
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