“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查一条龙打造“贴金证”

2024-05-30 16:01:24 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习言道｜中国始终记得赤道几内亚的善举

　　听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”#*#@#，原来都是假的#%#。中央广播电视总台总经理室声明*%@，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书@%@#。记者调查发现#@，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”#@@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条%*。

　　市场

　　线上线下“上榜”不少

　　根据《声明》内容##%@，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号@*#，央视也从未颁发过%%@#。线上线下市场情况如何？

　　记者打开某知名电商平台#*，输入“央视上榜品牌”检索#*##，很快出现一些商品%%#%%。这些商品包括日化产品、家装产品***，甚至轮胎产品*@%。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液#*@，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”%*@%*。一款售价236元的金属踢脚线*#**，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”@@#。一款智能门锁@#，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”%#%%%。此外@*，还有某轮胎品牌@##@%，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”***@*，还展示出一张《CCTV广告播出证明》%*，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号*@#。

　　线下也有类似情况%@%%。记者近日走访京城多个家装建材市�#%@@。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�%%，但也有个别品牌和商家使用了类似称号#%@*。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内*#%%@，有一座“国际五金城”#*。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品@#%@@。在市场一层一家水暖管件店门口#*，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板****，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息##%，宣传板右上方*%*#，标明该产品是“CCTV展播品牌”#@%。商场二层#@%*，某品牌散热器门店内***#，两名顾客正在咨询购买暖气片@@。店面进门墙壁上**@@@，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”@#。在天花板上安装的数盏射灯照射下@%，宣传语很是显眼*@#%*。

　　除了直白的“央视上榜品牌”#@*@，还有一些商家用了更“新鲜”的表述%*。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店@@*，工作人员热情地打着招呼@%%。记者走进店内@%*@#，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”#@。墙壁上的宣传字样标明***，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”%#%。

　　调查

　　浑水摸鱼自我“拔高”

　　这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌@%##，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？

　　号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统#*#%*，门店工作人员介绍*%##，品牌来自浙江#*##。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话@*#@，客服表示企业在安徽#%，且确认该品牌登上过央视*@，是“CCTV展播品牌”*#*#。这家企业一名市场经理的微信头像上@%#*%，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”*#@@。而对于其他疑问*%%*，店面工作人员不愿意正面回应#@%，显得有些不耐烦#%*%%，只表示自己“手里有事”%###*，忙于工作##%%#。

　　宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业%%@%%，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势##*%。当记者表示%#%，有看到其他上过央视的品牌散热器时#*，店员很快指向自家墙壁上的标语**，“这不也是嘛*%#。”他介绍***#，自己售卖的品牌也与央视有渊源@#，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现%##，同样有店内宣传的内容%#*%%。不过%%%#，在公开报道或公开资料中@%%，并未查到有类似内容##*%。

　　在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌%%*%#，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”%%%*。记者以代理商身份想要了解该产品情况####，拨通客服电话##*%。听闻来意后**%#，接线人员确认#%#，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”%*。而后@**@%，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后@#*，介绍了产品价格和物流等方式#@*#。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”*@，其在短暂停顿后*#@，表示上榜品牌的称号没问题*@，“我们敢这么说#@*%，那肯定是存在的@*#。”

　　如果代理该品牌产品#%*，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以@@%，“只要是我们宣传的@***，那都是合适的*@%@*。”随后#@%#%，记者登录该品牌官网发现%@@%，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分##，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”@@@。

　　中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容#%*。他表示#*，从来都没有颁发过上述称号或荣誉@@*@%，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目%*@@*，有可能是不上星的小频道里的栏目*%#。“这些称号、荣誉#*，不是我们正式授权的###。”

　　链条

　　花钱“拿证”打擦边球

　　随着调查深入@@，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条**%*。在网络平台输入“央视牌匾”@@，很快弹出多个商家%@@。一家名为“央视品牌展播”的商家%@*，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”%*%##。随后#@，记者以某农业品牌负责人身份联系***，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”###*#。

　　在对产品领域、特性和需求简单了解后*@*%%，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告@@，性价比高@##%。据其介绍**%，以五秒钟的电视广告为例@%#，连播五天仅需6800元*%#**。“这个价格包含了制作费、配音等*#，没有其他额外费用@*%#*。播出时间基本是晚上11点半左右*##，需要一次性打款到公司账户@#*。”

　　6800元@%*，几乎是“一条龙”的价格#%%。“6800元%*#，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书%#，还可以安排签约仪式#*。”商家说%%#，每个广告播出后@%，都会有一个广告播出ID号@%#，“类似于身份证号一样@*%%%，都是正规的@#*@。”

　　在这名商家口中*@，一旦广告在央视播出**@@，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”@@。“我看到市场上一些客户做的@*，播完之后他们来做宣传@#%@，或者打条幅*%。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式#%*。”他说%@%%，只要花钱播出%#@%，获得播出证明牌匾后**%，牌匾可以放到实体门店中做宣传#*#。不过%@#，对于网络等其他宣传则建议谨慎@%%，“只做事实性陈述%#，不能夸张*#。”

　　“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’@#，这是上谁的榜呢？还是要符合事实*@*%，你播出广告就属于展播@*@。”这名商家说*##@#，即使在央视播出了广告*#%%@，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容##，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题*#@#，保险一些%*%##。”

　　中央广播电视总台总经理室工作人员表示**#%#，如果某公司有总台央视正规广告代理证##@，是可以帮助客户投放广告的##%%，但这属于用户与广告公司之间的关系@#，“跟总台没有关系#*@%。类似《声明》中的称号、牌匾等@%%，都是未经总台授权的%*%@#，他们也无权授权这些%%#@#。”他提醒*@，即便能播广告%%，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的##，我们这边都不认”*%#*。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作##，“这种肯定是不合法的%%，也是有处罚的@%#@%。”

　　声音

　　情节严重或触犯法律

　　“傍央视*#，看起来是宣传噱头%%@*，本质上是浮躁逐利%###，对自己的品牌不自信*#%#。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说#*。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品***%，是典型的欺诈行为%##，涉嫌虚假宣传*%##*，也侵害了消费者的知情权#@%#。情节严重的话*#，可能涉及侵害市场正常竞争秩序*%@*，涉嫌违法广告%@*，甚至触犯非法经营罪*##*。

　　朱巍提醒%%，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传*@%#%，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管#%**%，认真审核背后资质#%*%，相关部门也有监管机制@*@@。同时%%%，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说%*%，除了及时发声明澄清之外%@，也要强化对品牌和授权的管控%%*%*。 本报记者 李松林

　　来源：北京晚报

【编辑:曹子健】


　　

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