【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
尹锡悦举行就职两周年记者会谈民生和韩美同盟关系
【文化评析】
去年%%%%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#@,各种“背序”短视频广为传播%*#*#,为滕王阁景区赚了一波超高人气###,助力全年景区游客数量突破400万**@@。今年“五一”假期@%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@@##,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*#,即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%#**,对游客来说#%#%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*%#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*@。毫无疑问@@@,这是双赢**#@@。
事实上@%,这类“背诵经典免门票”的做法@%,在全国多地的景区都有出现@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#**@,引来不少游客前来挑战*%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@#%,这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面#**,这是一种新的文旅营销手段@*#*%,增加了景区的卖点***%#,提高了话题度和关注度;另一方面#%*@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*,这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@,丰富了人们对景区的体验维度***,也增加了对景区文化的感受力%**。特别是很多未成年人加入其中%##*,更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@,并且效果反馈还不错#*@,证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来@**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##。比如#%#,有的地方流行修建古镇*%,有的地方争抢名人“故居”#%%。从效果看#@,一些地方似乎投入不低#***,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%@*。这背后反映出的一个现实问题*##*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@,而不是“想当然”#@#@。“背诵经典免门票”**@,虽然看起来只是一种创意上的突破*****,也没有吸引眼球的“大手笔”#@%@#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@,让游客能够参与其中@*@@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@%%,又能获得实质性的激励%*%%#,自然受欢迎*@*。
当然#@,文化与旅游的融合#**%,应该打开思路%@。其实@*%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%@%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*,如果生硬地跟风、附和%#,反而可能适得其反@%。但是@#@%,这种小创意受到的欢迎#@@**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%。事实上%@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@,积极利用现代元素和技术*#%%@,给游客创造新的游览体验#*#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@##,与古人对话%%**#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%*%*,与海洋生物亲密互动##%,或遨游太空%#*@,领略宇宙的壮丽与神秘@@*@。
此外#@,“背诵经典免门票”的成功*#@,也提醒我们#@%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机#@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说*%,大众对这类活动的参与热情@##%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者:朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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