“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#@*，电影市场迎来观影小高潮%%*%@。一片火热中%%@，也有电影表现不尽如人意%#@，甚至临时宣布撤档@%，被不少网友吐槽#@。

　　电影撤档并不新鲜#*#*，简单说就是以时间换空间%##%%。对于一部影片来说@@%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天%*#*。为了寻求更好的宣发效果@#*%#，很多电影都会选择变更上映日期*@#*，以获取更大关注*@@@@。这两年#%#%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@*%。不过@##，相较于过去的“未映先撤”#@#%#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@#。比如今年春节档#%@*@，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%%*，管用吗？说撤档就撤档@*%，合理吗？

　　从行业规则看#%*%，影片上映属于市场行为*#，上映后撤档也由片方拍板*@*#。即便因爽约出现纠纷%**%@，也视发行方等合同约定情况而定*@@。在商言商无可厚非#*%，但这并不意味着相关方就能任性而为*@@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@。且不说于观众而言@@@@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@**%%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@*#。日后重映也更像是炒冷饭*@*，大家很容易审美疲劳%*%。更重要的是#@@#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#，可对于自身品质不过硬者##@，时间也很难换来空间@%%。纵观这些年临时跑路的电影*##@，除了极少数“以退为进”%%*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*#%@%。更何况“无理由退货”的多了#*##，良性竞争的电影生态也会受影响@**%。

　　“打铁还需自身硬”##%@%。固然@*，一部电影的成功%*@，离不开档期选择、宣发营销等因素%@#@，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*#。如今**#@%，伴随电影产业的发展%*，观众已不是影视领域的“外行”*@，或深或浅*@%%，都对影视作品有自己的理解与判断@*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@#，很难再吸引眼球@%#%*。想要打动人心、撬动口碑*###，需要拼创作、拼诚意*#*@@，在内容品质上下功夫#*@。今年以来@%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%@，引发大家情感上的共鸣*%#%*。

　　观众是识货的%**#，好作品是有市场的@@#。对于中国电影来说%**#，除了不断规范产业生态与档期秩序*@*，为优质影片搭建舞台、拓展空间%#，更需要创作者们拿出真心匠心*#%@*，打造更多精品力作#@。（北京日报）