千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:32:03 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　阴雨天@###*，漫步在乡村的小路上%%#@，雨水滴答着落在草丛和树叶上#*#@，格外悦耳#@。雨中的千年古镇隆都@%%#，静谧祥和%%*，别有一番韵味%#%@。

　　近日#%***，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#%%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%#%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%%##*，重新串联起来##*，高频亮相“火出圈”@%，吸引了无数人的眼球%@*。

　　数据是检验人气的直接标准%*@*@，仅2024年春节期间%#%#%，隆都镇接待游客就超45万人次#%**。

　　值得思考的是@#，作为全省典型镇*%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#@，如何催生美丽经济@*%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%*@%。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴%*%%%，产业振兴是关键*@。中央农村工作会议指出@#*#*，精准务实培育乡村产业#@##，完善联农带农机制@@，实施农民增收促进行动%@@*。推动乡村文旅融合*#%#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径##@%。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味###@。无论怎样创新乡村旅游发展模式##@#%，如何设计乡村旅游体验项目#%@*#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂##%。根深方能叶茂@@，保持独特的乡土气息%**，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%*，这是乡村旅游的魅力所在@@*，也是隆都正在探索的路径@%%。

　　“现在古墟人气不减反增*#@，商贩都表示生意火爆%%，赶集的游客络绎不绝*%#@@。”说起隆都的人气#@#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#@#@@，可谓是引流大户*%*。此前@@@，乘着乡村振兴东风%%#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@%##，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*#%。经保育活化后%#@%，这一千年古墟焕然一新%@@**，重现昔日风采*%#**。去年10月#%*@@，古墟集市再次进行改造提升##%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@#。”“200个糯米糍%@%%，我20分钟就卖完了**%**。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%#%%，一个上午营业额大概有2500多块钱#@@。”……每到墟日@%#，隆都店市古墟人声鼎沸#***@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%*。记者多次走访发现%@@#@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#@@@#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%%%@。

　　人居环境提升后@@#*#，乡村如同一个“美丽的花瓶”@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*##*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@*。

　　事实上*%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@%。

　　经过近两年的长期观察@%*#%，记者发现%%%@#，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@*，还是后来“3+1+N”格局#*#，隆都的发展思路都精准踩在点上@#%。

　　“2023年*@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@#*@。”魏思超说##，必须在抓好面上整体提升的同时*@，找准优势和短板所在%*，把短板变成潜力板%@@*。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@##*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#@，全面促进各村差异化发展@##*，进一步谋划新的经济增长点**，不断壮大镇域经济%%#%。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级**#%，实质上是一个补短板的过程@#。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%#@，体现出浓厚的问题意识###*%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力##。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*@%@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@##%，进而推进硬件软件“双提升”**。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%@%%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目**%。侨宅内%*%，游客熙熙攘攘%*%#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%，老人们三三两两%%，围聚在一起纳凉聊家常%**%@。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*%%#@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@%#@@，实现良性发展*@。其中**#@，和美花海生态园项目自落地运营以来*@##%，节假日日均客流量达1.5万人次#*#%，为村集体增收60万元%*，吸纳村民就业80人@%，成为古村落保育活化的生动样本#@*。

　　每逢周末@#@，在和美花海生态园@*#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@@*##，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%%。草坪外围的“小火车”载着儿童**##，沿着铁轨缓缓驶过##**，留下一路欢声笑语%@**@。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美*@**，并且串联成线#@@%@，我们很欣喜%#%%#。”和美花海生态园总经理陈文君说#@，生态园开业以来%%@，受到周边游客欢迎@@%@，月接待游客最高达到20万人次*###%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*%@*，确保“四季有景***，四时可玩”*@@。

　　“工作日我们以研学游为主%#@，珠三角的学校也常来%###@，最高峰一天接待6个学校@%@*。”陈文君说%#%%，常常有学校来隆都研学游#@#**，却又得回到市区过夜@##*。在她看来%###，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题**%#@。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@#*%。在新农村、美丽乡村建设#@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@@@%*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@#@#*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@*##。

　　“周末我经常过来隆都*@，这边风景不错@@**，就是要过夜住宿比较麻烦%%%%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*@，但每次只能当天来回*%，感觉挺可惜@%#%。像许女士这样的游客还有不少@#*#@，他们在隆都游玩意犹未継#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#%@@。

　　实际上%%%%%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%#%。近期%@#%，该镇召开“百千万工程”工作推进会@@。会上提出@%%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#@，进一步丰富文旅消费业态@@，着力培育限上餐饮、住宿企业#%#*#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目**，不断做强做大文旅产业和服务业%@#。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展%%*，呈现出明显下沉的趋势%%@@*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@@@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%*#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#@%@@，陷于美食美景@@%@%，忠于真诚服务@***#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说*#@，是机遇也是挑战**@@。人手一部智能手机#*#*，随时拍照录视频@%#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@*%@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*@@*%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#*@%#。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说#@@*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@#**。

　　面对蜂拥而至的游客@%，和美花海也有“幸福的烦恼”#@%%%。“景好美、好惬意、超出片”##，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%@#*#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#。

　　市民纪女士说*%，她在短视频平台刷到生态园后%*，便满心期待地带着家人来赏花*%@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@#。”

　　有的村民也开始不愿意了@##@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮**，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足*#@*，当地投入更多人力指挥交通**%@，开辟临时停车�#@%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*#。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�##，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%***#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@#%。

　　永远都会有“下一个”*%。应该说*#*%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@**，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*#。

　　从留客上看%%%**，乡村旅游要让游客留下来#*#@，莫过于发展夜经济*@*，这就需要结合消费需求的多样性*##@。因地制宜开发夜间消费产品和服务@%@，提高过夜率和驻游时长#@@。那么@*%*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化%*%，用特色吸引人、用文化涵养人%%#@。可以从乡村习俗开始*#@#%，将乡村记忆与当地表演相结合##*%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*%*@%，以满足游客的精神需求%%%%%，从留下来到想再来%%。

　　当前@#*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@#@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%##*，并探索培育宠物经济、夜间经济@@，激发集镇商贸的发展活力%#@@。

　　此外#**@#，乡村文旅深度融合**#%@，离不开社会各界共同参与**%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局##。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#%#@@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%%，是实现乡村振兴的力量源泉#%*#*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等***#，充分激发群众的内生发展动力##*，发挥其主动性与创造力*##%，确保乡村文旅发展红利惠及村民@#@#。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期**%##，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%*#*#，除了小公园、非遗、美食之外#*，还有一个景点陈慈黉故居@%**，也常常被列为“必去打卡点”#***@。

　　然而*%%，打开旅游软件和社交平台#%**，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*#。有网友感慨%@@**，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@@%**，每一个房间都似曾相识%#@，除了拍照外很难留下其他记忆点##。对比于广州陈家祠@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#*#@，陈慈黉故居显得有点“空”***#。

　　当下##，名人故居在城市更新的时代路径中@*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*#。名人故居如何“活”起来#*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%#。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村##，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#%%。其共有厅房506间@*#@，布局呈典型的“驷马拖车”式@#。整体建筑风格中西合璧%%%#%，既沿用中式建筑的东西厢房布局@**%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%##。

　　走进陈慈黉故居%%#@@，亭台楼阁*%*，通廊天桥@**，萦回曲折@*@%。尽管已过了百年时间#**，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@##%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@%@#。

　　然而#@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@@，惊叹于建筑之美后*@@*@，孩子却吵着要走##，说“没什么可逛的了”%@*，于是又赶往下一个景点%*@*。

　　参观、体验内容不够丰富#@，这正是名人故居旅游的“通病”@*%#*。

　　陈家祠从旅游热度看%@%#，已经是广州旅游的一张名片了#@**%。每次路过#@%#，都可以见到排队等候进场的人流@*#。陈家祠空间有限#@，只能分批放闸%@@*。

　　与陈慈黉故居不同的是*#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#**，为国家一级博物馆@%@#%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*%#@@，其中国家级珍贵文物近3000件***@*。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#@@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%@@#。

　　同样是建筑@##@#，陈家祠的里子更充实@#@#%。

　　事实上%#%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%@*#%。近些年每逢节假日@*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*@#。比如刚过去的“五一”小长假#*#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%*#，为节日增添光彩@***。

　　去年中秋节*@*#*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*##，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动##%%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#*##*。网友们感叹：“百年陈家祠%@%#，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候#*#@，到底期待收获些什么？

　　踏进故居%@*#，以点见面*@*，能感受到当地的风土人情和特色文化**。比如%*@，走进老舍故居@#*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居****#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#%#@%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##@%。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#@，来自于那一段“红头船”的历史%@#。那段深藏着的历史兴衰**，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@%#，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*%*。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#**#。人的“故”事、“居”的气息*##*，“故居”二字的意义或许就在于此%@。探访故居*@@##，往往能让人“坐上时光机”**%#@，一秒代入其中、穿越过去%%@@%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@%@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#%%%%。

　　可惜的是@%，目前陈慈黉故居中@%@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见##。其中**%，侨批文化展区的范围不大*%#，虽说设置了图文、实物、音像等方式#**@，但对游客的吸引力比较有限@*。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%*，陈慈黉故居的特色是建筑@%%%#，但真正要激活还得靠文化@##。于陈慈黉故居而言##@#，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%*%@*。

　　令人欣喜的是@@@#*，在汕头各级政府的推动下@#%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*##@*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#*#@%，将结合文旅、教育、康养等产业#*%，修缮改造提升陈慈黉故居%#%%*，打造全国侨文化示范基地@@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地###，打造全国研学旅行营地等%*。

　　需要留意的是@*#*#，要避免孤芳自赏的状态%@#%，打破以简单的陈列展示为主%#，让故居“开口说话”#**@@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*%*@。通过更多具有互动性、体验性的方式**%，与当下现实生活产生新的连接*##，真正让故居支撑起名人之精神*@%@%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@#%*，在经历多次还原修缮后#*@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%@*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*#@，来一场穿越时空的对话*@%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*##@。

【编辑:邵婉云】


　　

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