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【文化评析】
去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#*，各种“背序”短视频广为传播*%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万**@。今年“五一”假期*#%%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*@，对游客来说*%@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问*@*，这是双赢#@*@*。
事实上*%%，这类“背诵经典免门票”的做法*%@，在全国多地的景区都有出现%%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##***，引来不少游客前来挑战*#@*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”#*@#@。一方面@%#，这是一种新的文旅营销手段@%，增加了景区的卖点%*%，提高了话题度和关注度；另一方面##@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@*#，丰富了人们对景区的体验维度**%**，也增加了对景区文化的感受力*@%%。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%%%@。
近年来%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如@@%#%，有的地方流行修建古镇#**@，有的地方争抢名人“故居”*%@。从效果看#@*%@，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*@@。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”*#*@#。“背诵经典免门票”%@@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#*#，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%%#，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎*@*#。
当然%*@*#，文化与旅游的融合%*@，应该打开思路%*%@@。其实%*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@，如果生硬地跟风、附和%*#@，反而可能适得其反*@***。但是%%，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%##。事实上@#*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@*#，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%#@#，与古人对话**#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动*##@%，或遨游太空#**##，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外#%，“背诵经典免门票”的成功*##@%，也提醒我们@#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%%@。往往只需要一点点的创新和契机%#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说#@*，大众对这类活动的参与热情%@@##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@*。
(作者：朱昌�##@。得教迤缆墼�)
