曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
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本文转自:中新网
挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
“五一”前夕%@@%,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息#*#%,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前##**%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示%@@%*,截至2022年12月底#@#,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家*%@%,比统计的奶茶店还要多出十几万家@%%%。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”#%@,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮##%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整@*%**,让业界一片愕然?原来@#%*%,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售*#@,而成为会员的条件是缴纳100元的年费@*@*。比如*#@#@,一款出厂价为50元的药#@#@@,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买%#@%,如此低的售价@##,在市场上几乎找不到第二家###。
药店和其他行业一样#*%@,也想成为暴利行业**#,也想利润最大化#%%#*。但是*%###,药店的竞争之激烈#%#,常人难以想象*#*%。很多人以为@@@@*,药店就是暴利行业�%@##。训啦皇锹穑科涫�#%,你还真不了解现在的药店有多“内卷”#*@#*。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底@#,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%#%@,比统计的奶茶店还要多出十几万家##*。
药店比奶茶店还多@*%@#,这并不是夸张;而且@%,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局%@,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”@%#,加速圈地扩张%%@,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战%@#%%。电商体系的价格冲击#@*@#,线下药店的无序扩张*##,再加上医疗政策引发的患者回流医院#%,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中@%。
药店越开越多#@@*@,但他们的利润到底如何呢?其实#*#,在激烈竞争的现实下*@,很多药店并不是大家想的那么暴利%*%,他们的利润不高@##,有的甚至亏损@#@。亏损的连锁药店是为了打价格战**#,为了占领市场@%@%。他们的策略%#**,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是***#*,药品属于特殊商品%@@%@,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现#*。
激烈竞争的现实*#%*#,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路@##*,他们开始新的售价机制*#@%*,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼@@。重庆鑫斛药价改革轰动了业界%%@**,毕竟@*@*#,这不是他们临时促销#*,而是长期的售价机制%#%%%。最关键的是%#%%#,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来%@@#,这让同行很被动#@@,很恼火*%。
作为消费者#*,我们乐见药企之间进行竞争*@***,把药价里的水分挤出来#*%%%,让药价趋向合理###@#。然而%@,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键@%。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”@**#,已经有药企表示要断供重庆鑫斛%#,所以%#,低价虽然很好@**#,能否找到断供药品的替代产品*@,保证品类的完整%@%%,满足消费者的用药需求也至关重要%@#*@。
零售药店理当告别早期的暴利#@@#*,药企生产也应进入新格局*#,而激烈的内卷促成了这一变革*@%。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%@#,甚至能嗅出悲壮的味道@***。这不是偶然@*#,而是必然%#。即便不是重庆鑫斛**#@@,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式@#*。无论如何**%@*,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼*#*@。
黄齐超
(扬子晚报)
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