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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**%%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*#%%,茶深深融入中国人的生活%#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@@#@,茶穿越历史、跨越国界*%#@,成为风靡全球的流行饮品@@@**。
5月21日是国际茶日@*@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%###,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%**%,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%@@%,茶产业如何拥抱年轻人*%,成为新的时代命题*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*。如果年轻人不喝茶@%##,茶就不会有未来@@。”业界人士告诉记者###@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*##,需要懂茶**#%,会选茶、泡茶、品茶%%*##,也对时间和场所有要求%*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**%#。”
作为世界上最大的两类饮品%##,曾经的咖啡也和茶一样%#%,面临难以普适化的问题*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%**##,需要研磨和煮#*@。伴随现代工业发展%@%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##,咖啡完成了标准化和产业化#@@。如今%@*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@##@,中国虽是全球茶产品及产业源头@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*,“想要东方茶全球化#@@,前提是实现年轻化和现代化%##*。”
从古代的煮、煎、点、泡%*###,到现代的萃取技艺*#%@,审视茶的发展脉络#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@##。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%%。如今*#%@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*#。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说%**@,他17岁时进入新茶饮行业@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#*%*,萌生打造新茶饮品牌的想法*#*。霸王茶姬历经6年发展#@%*#,全球门店数超4500家###,其中海外门店数突破100家##*##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%##,并快速走出国门%@#@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%*%。
王庆认为%#*@,东方茶的国际化@%,应迈向品牌化发展道路%@%*#,多赛道发力@@##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@@@%。无论是跨境电商#*#%*,还是茶饮出海@@@@@,都打破了地域限制%%@@,让茶更便捷地触达全球消费者@**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机#@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@%*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#%*#,实现真正的全球茶文化交流与共享@@##。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%,随着“文博热”不断升温%#@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#,触摸到茶文化##,闻得到茶香%%#,喝得到茶汤@@,并通过全球巡展、与茶互动等%#**,推动茶文化国际传播%%@@。
茶%#,既是全球同享的健康饮品%*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*#*。2022年#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@*。
“一杯茶@**@%,如今已超越国界%%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%。”蒋耀平说@#%。(完)