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阴雨天*%，漫步在乡村的小路上##%@@，雨水滴答着落在草丛和树叶上@@，格外悦耳##%。雨中的千年古镇隆都@@，静谧祥和@#，别有一番韵味@***。
近日@%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线**%%@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来**#*%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*#，重新串联起来*#@#，高频亮相“火出圈”%*@*@，吸引了无数人的眼球@*@#@。
数据是检验人气的直接标准*##，仅2024年春节期间*@@，隆都镇接待游客就超45万人次*@%。
值得思考的是%@%，作为全省典型镇**#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@%**，如何催生美丽经济@*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#*，产业振兴是关键#%*。中央农村工作会议指出*#，精准务实培育乡村产业%%%@*，完善联农带农机制@@*@*，实施农民增收促进行动@@@@。推动乡村文旅融合*#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@@#%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%#%。无论怎样创新乡村旅游发展模式@@，如何设计乡村旅游体验项目#@##，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%%###。根深方能叶茂*%，保持独特的乡土气息*#*@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁##，这是乡村旅游的魅力所在@@*，也是隆都正在探索的路径*#*。
“现在古墟人气不减反增#@**，商贩都表示生意火爆##@*，赶集的游客络绎不绝@%#。”说起隆都的人气**@**，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#@%#@，可谓是引流大户##。此前*%*#*，乘着乡村振兴东风@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#@#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%%*#*。经保育活化后#@#@*，这一千年古墟焕然一新%*#%，重现昔日风采*#*。去年10月***%@，古墟集市再次进行改造提升#%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”**。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%#*。”“200个糯米糍%@@@*，我20分钟就卖完了***#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%*，一个上午营业额大概有2500多块钱@##。”……每到墟日#%**，隆都店市古墟人声鼎沸@%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%##%@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#@@。记者多次走访发现#%**#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%#@*@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@**。
人居环境提升后##*#，乡村如同一个“美丽的花瓶”%**#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@**@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@*@*@。
事实上@%%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%*。
经过近两年的长期观察%%%*，记者发现*##，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@%，还是后来“3+1+N”格局#*%，隆都的发展思路都精准踩在点上*%。
“2023年#*#，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%@%#%。”魏思超说**@#，必须在抓好面上整体提升的同时*%*，找准优势和短板所在%*，把短板变成潜力板@##%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%**%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*%，推动食品工业园区等一批重点项目落地#%%#@，全面促进各村差异化发展*#，进一步谋划新的经济增长点#@，不断壮大镇域经济##%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%#%，实质上是一个补短板的过程%%#%%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%@，体现出浓厚的问题意识#***，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#*%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*#@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%%%#，进而推进硬件软件“双提升”%*%%@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@%*%#。侨宅内%%，游客熙熙攘攘*%**，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#*##，老人们三三两两@@*%*，围聚在一起纳凉聊家常@%*##。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@#@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@#%#，实现良性发展@%*%%。其中##，和美花海生态园项目自落地运营以来#*%，节假日日均客流量达1.5万人次%##@，为村集体增收60万元#*，吸纳村民就业80人*%，成为古村落保育活化的生动样本%#%*%。
每逢周末@*，在和美花海生态园@@%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#*%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%##@。草坪外围的“小火车”载着儿童%@*#*，沿着铁轨缓缓驶过#%#，留下一路欢声笑语@#%@#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@#%，并且串联成线@%#，我们很欣喜*%。”和美花海生态园总经理陈文君说*@@，生态园开业以来%@**%，受到周边游客欢迎*##，月接待游客最高达到20万人次%@%#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@*@@，确保“四季有景#%@，四时可玩”#*#。
“工作日我们以研学游为主#@%%#，珠三角的学校也常来*#%，最高峰一天接待6个学校@@。”陈文君说@##*，常常有学校来隆都研学游*@%@@，却又得回到市区过夜#*。在她看来@*##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*%#*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础%#。在新农村、美丽乡村建设#%#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#@@%@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@#@#。
“周末我经常过来隆都##@*，这边风景不错%##*，就是要过夜住宿比较麻烦#*@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#%，但每次只能当天来回*#@%#，感觉挺可惜***#。像许女士这样的游客还有不少*%%@，他们在隆都游玩意犹未�#*@%@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%#@@@。
实际上%*@@*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*@*@。近期*##，该镇召开“百千万工程”工作推进会%#@*@。会上提出@#@*%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@%，进一步丰富文旅消费业态@%@%，着力培育限上餐饮、住宿企业%@#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@#%##，不断做强做大文旅产业和服务业@##。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展**，呈现出明显下沉的趋势##@**。无论是西安、杭州这些“网红之都”*%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@#，陷于美食美景@@@%，忠于真诚服务@##*@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*@*@@，是机遇也是挑战%*#%。人手一部智能手机#%%*，随时拍照录视频@##*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%@@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%%%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%@@@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@*。
面对蜂拥而至的游客**%，和美花海也有“幸福的烦恼”%%#。“景好美、好惬意、超出片”*@%@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##@。
市民纪女士说**#，她在短视频平台刷到生态园后*#%%，便满心期待地带着家人来赏花@*#%@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*%%#*。”
有的村民也开始不愿意了%#@#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#%#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足###，当地投入更多人力指挥交通@*%#，开辟临时停车矦%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@##@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@##*@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@%%。
永远都会有“下一个”*#。应该说%%##，把顾客的反馈放心上、把服务做好#***%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%@%。
从留客上看#@，乡村旅游要让游客留下来*%*%@，莫过于发展夜经济@@，这就需要结合消费需求的多样性#%**。因地制宜开发夜间消费产品和服务@%，提高过夜率和驻游时长%#。那么#@@%%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#%#*，用特色吸引人、用文化涵养人%*。可以从乡村习俗开始##@*@，将乡村记忆与当地表演相结合##*#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@*#*，以满足游客的精神需求#@，从留下来到想再来%@。
当前**，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@@#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%@%%@，并探索培育宠物经济、夜间经济@*@，激发集镇商贸的发展活力*##。
此外*%*@，乡村文旅深度融合#%，离不开社会各界共同参与%%*%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%#。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#%%@#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%@，是实现乡村振兴的力量源泉@#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#**@*，充分激发群众的内生发展动力#*@#*，发挥其主动性与创造力*#**，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@@*@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里##%*，除了小公园、非遗、美食之外%*#，还有一个景点陈慈黉故居#*，也常常被列为“必去打卡点”#*@*%。
然而@@，打开旅游软件和社交平台%@%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@****。有网友感慨#@#%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%%，每一个房间都似曾相识%#，除了拍照外很难留下其他记忆点%*#。对比于广州陈家祠#@#*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@@，陈慈黉故居显得有点“空”%##。
当下%@，名人故居在城市更新的时代路径中*%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@**%。名人故居如何“活”起来#**#*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*@@*@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%*#*#。其共有厅房506间%%，布局呈典型的“驷马拖车”式@*@。整体建筑风格中西合璧*%%*，既沿用中式建筑的东西厢房布局%*@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@*@%%。
走进陈慈黉故居%*@，亭台楼阁#@，通廊天桥*%，萦回曲折***%#。尽管已过了百年时间@@#*@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐##@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%%%。
然而%@#%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%@@，惊叹于建筑之美后@*，孩子却吵着要走%@*@#，说“没什么可逛的了”#@%，于是又赶往下一个景点#*@%。
参观、体验内容不够丰富%#，这正是名人故居旅游的“通病”*#*。
陈家祠从旅游热度看@%，已经是广州旅游的一张名片了##@#%。每次路过**#%*，都可以见到排队等候进场的人流%*。陈家祠空间有限*#%@@，只能分批放闸*@#。
与陈慈黉故居不同的是#%%@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*####，为国家一级博物馆*@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件##@*，其中国家级珍贵文物近3000件*%@%%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#*##*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*##。
同样是建筑%%%@%，陈家祠的里子更充实#%。
事实上%*%@@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#*#。近些年每逢节假日*@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%%%。比如刚过去的“五一”小长假*@@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*，为节日增添光彩@%**#。
去年中秋节#*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@%%@*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*%@@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%@%。网友们感叹：“百年陈家祠@*#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%#@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候##**，到底期待收获些什么？
踏进故居###，以点见面**#*@，能感受到当地的风土人情和特色文化%**。比如#*%%，走进老舍故居##，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#**#*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%##，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%%#%@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*%#，来自于那一段“红头船”的历史@*#%。那段深藏着的历史兴衰@*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#%###，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%@#@@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%%*。人的“故”事、“居”的气息%#@##，“故居”二字的意义或许就在于此%%。探访故居@@，往往能让人“坐上时光机”%*@，一秒代入其中、穿越过去*@@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*@##，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物**。
可惜的是*@#，目前陈慈黉故居中%@%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@*。其中#@*，侨批文化展区的范围不大##，虽说设置了图文、实物、音像等方式#*@%%，但对游客的吸引力比较有限*@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@%@，陈慈黉故居的特色是建筑%%，但真正要激活还得靠文化@##。于陈慈黉故居而言#*#@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#*%。
令人欣喜的是@#*@，在汕头各级政府的推动下*%@@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%%##，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*@#%，将结合文旅、教育、康养等产业*@**%，修缮改造提升陈慈黉故居%*，打造全国侨文化示范基地*@#*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##**%，打造全国研学旅行营地等*#。
需要留意的是*@%，要避免孤芳自赏的状态%#，打破以简单的陈列展示为主*#*#*，让故居“开口说话”*@**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*%。通过更多具有互动性、体验性的方式@*@@@，与当下现实生活产生新的连接%%@@，真正让故居支撑起名人之精神@#*#@。
就像张爱玲出生的上海老洋房@#%%#，在经历多次还原修缮后%%@#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*@*@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%##*，来一场穿越时空的对话**#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*@@%*。
