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【文化评析】
去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*，各种“背序”短视频广为传播%@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#%*#，助力全年景区游客数量突破400万##%*#。今年“五一”假期*%###，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*，对游客来说%*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@*#。毫无疑问@#，这是双赢@@*。
事实上*#%#，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**@，引来不少游客前来挑战*#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%%%。一方面%##**，这是一种新的文旅营销手段###@，增加了景区的卖点@*@，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*##，丰富了人们对景区的体验维度@*%*#，也增加了对景区文化的感受力**#%。特别是很多未成年人加入其中@**#，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@**，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@%。
近年来#@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*。比如%@@，有的地方流行修建古镇*%*，有的地方争抢名人“故居”@%%#。从效果看%#，一些地方似乎投入不低##@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%@*。这背后反映出的一个现实问题@#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”@@%。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中*%@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%*，又能获得实质性的激励@#@#，自然受欢迎%#**。
当然%##，文化与旅游的融合@%@，应该打开思路*#%。其实%*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和@%，反而可能适得其反##*%@。但是%*%**，这种小创意受到的欢迎@@*%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%*%。事实上##%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@*%，积极利用现代元素和技术*%*@，给游客创造新的游览体验@##@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**#，与古人对话*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**%*，与海洋生物亲密互动##%，或遨游太空#%@#，领略宇宙的壮丽与神秘@%%%。
此外@%*#@，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@。往往只需要一点点的创新和契机%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*@。从这个意义上说%*%，大众对这类活动的参与热情%*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%#%*。积极挖掘这方面的潜力**#@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。
(作者：朱昌�#%%%*。得教迤缆墼�)
