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【文化评析】
去年%%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@%，助力全年景区游客数量突破400万*@@@。今年“五一”假期#@*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*@*，对游客来说@*%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*##*#。毫无疑问%#，这是双赢%*#@@。
事实上#*%，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%%%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*@，引来不少游客前来挑战@#%%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@*#。一方面#*@，这是一种新的文旅营销手段#@**%，增加了景区的卖点%%%@，提高了话题度和关注度；另一方面%*%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力##%%#。特别是很多未成年人加入其中@%*##，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%*##。
近年来#%@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@。比如%@@，有的地方流行修建古镇####，有的地方争抢名人“故居”@*%@*。从效果看%@@*，一些地方似乎投入不低#@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%。这背后反映出的一个现实问题%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%*，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”@***，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##@#，让游客能够参与其中*%@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@，又能获得实质性的激励#*#%，自然受欢迎###。
当然%@##，文化与旅游的融合%@@，应该打开思路@%@*%。其实****，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*@#，如果生硬地跟风、附和*@，反而可能适得其反#*%。但是****，这种小创意受到的欢迎@%*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*#*%。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%@**，积极利用现代元素和技术@*%#，给游客创造新的游览体验#%%*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话%#**#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**#，与海洋生物亲密互动@@%%#，或遨游太空@%##，领略宇宙的壮丽与神秘#%。
此外**#%*，“背诵经典免门票”的成功#@#，也提醒我们@@#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#@。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@#%。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情*@@#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力#*%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*。
(作者：朱昌�%#*。得教迤缆墼�)
