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【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@，各种“背序”短视频广为传播#**%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%#%，助力全年景区游客数量突破400万#*%。今年“五一”假期*%**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠##*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*##，对游客来说#%@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##。毫无疑问*@，这是双赢*@@#%。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现#@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*###%，引来不少游客前来挑战##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%##%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%@。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面*%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度@**，也增加了对景区文化的感受力*%#。特别是很多未成年人加入其中#%#*，更可能产生学习的热情*@%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@##，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@##。
近年来#***@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##*。比如%#%，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看%@#，一些地方似乎投入不低@@%*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@#@。这背后反映出的一个现实问题#*@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##%@，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”#@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%*，也没有吸引眼球的“大手笔”**#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@%，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@@##，又能获得实质性的激励*%**，自然受欢迎#@*%#。
当然%*，文化与旅游的融合##%，应该打开思路@**。其实%@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反*#@*。但是#%#，这种小创意受到的欢迎%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#**%。事实上%*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*%，积极利用现代元素和技术*%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*##，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#%，与海洋生物亲密互动@#*，或遨游太空@*##，领略宇宙的壮丽与神秘*%*。
此外%@，“背诵经典免门票”的成功##%%，也提醒我们*@%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#*。往往只需要一点点的创新和契机**%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%#。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@%*。积极挖掘这方面的潜力@##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%%。
(作者：朱昌�%*@@%。得教迤缆墼�)
