解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道
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本文转自:中新网
湖北松滋警方通报“警车在高速拦停一私家车”:涉事民警辅警停职
党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设#@*,塑造主流舆论新格局##。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来#@@,主动贴近新闻界#@,创新语态和形态**###,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈#%#,涌现出一系列大流量的正能量作品*#%@,半年内“圈粉”40万@%@%,积极引导舆论%*。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出#*%,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@%*。
一、“中国记协”出圈的密码
“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台#@。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件#@##,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:
文章发布时间 |
文章总数 |
总阅读量 |
单篇平均阅读量 |
2023年上半年 |
163篇 |
60.7万 |
0.37万 |
2023年下半年 |
254篇 |
386.2万以上 |
1.52万以上 |
2024年1-4月 |
228篇 |
403.7万以上 |
1.77万以上 |
从以上图表传播数据看*#@%,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增##%**,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇***,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年#%@*。
“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表
�%%*@*。�2023年7月至2024年4月)
序号 |
文章标题 |
发布时间 |
1 |
流泪的记者*%@#,也曾是军人 |
2024/4/23 |
2 |
30岁了@@,谁能想到? |
2024/4/20 |
3 |
李贵富被查!几点思考 |
2024/4/9 |
4 |
韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?” |
2024/4/6 |
5 |
两声巨响后#**@#,记者拍照发群:爆炸了! |
2024/4/4 |
6 |
“新华社消息”刷屏!啥情况 |
2024/4/2 |
7 |
正当采访是记者的权利 |
2024/3/13 |
8 |
3万人没了!新华社痛心质问 |
2024/2/29 |
9 |
你们00后就是这样报道两会的? |
2024/2/21 |
10 |
29号了%#,你们还能有什么年终策划? |
2023/12/29 |
11 |
已经28号了%%%*,你们有年终策划吗? |
2023/12/28 |
12 |
我们捐赠了一间教室! |
2023/12/4 |
13 |
中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例! |
2023/12/2 |
14 |
以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……” |
2023/11/27 |
15 |
刚刚的中美元首会晤@%#%,有个细节让记者印象深刻! |
2023/11/16 |
16 |
有没有那么一首歌@%%*,唱给中国记者? |
2023/11/8 |
17 |
今天#%%%*,记者向何方? |
2023/11/7 |
18 |
中国新闻奖@%,正式揭晓! |
2023/11/6 |
19 |
她为啥能约到这么多“大佬”? |
2023/11/3 |
20 |
耶路撒冷@##@,中国记者为此泪流满面! |
2023/10/24 |
21 |
中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了…… |
2023/10/16 |
22 |
来*@#%,给你心中的好记者上票! |
2023/9/27 |
23 |
第33届中国新闻奖评选结果公示 |
2023/9/20 |
24 |
十年 |
2023/7/13 |
对于一个粉丝规模只有50万的公众号@@#,特别在公众号总体活跃数下降的情况下**,能取得这样的传播业绩@@*,实属不易%##*。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?
�*%#。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心
互联网时代如何引领舆论@@@,对主流媒体而言是一个重大课题%@@#。改版以来*@**,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨%#*@,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来%%,努力建设好新时代“网上记者之家”@@*%,最广泛凝聚新闻舆论力量%@@。
引领方向%#%##。以思想优势赢得话语优势#*%@,是做好新闻舆论工作的重要内容@@*%。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年@##。“中国记协”推出“钟记平”栏目#@#,连续刊发《十年》等系列文章@@@%,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战*@#。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天##@#,记者向何方?》@#*,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方@#*#,记者就应向何方;人民在何方@#,记者就应向何方;事实真相在何方*@%@#,记者就应向何方;媒体融合在何方#*,记者就应向何方*@###。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�%@#。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�%%#%,在广大新闻工作者中引起共情共鸣@*。2024年3月27日#@%,“中国记协”刊发《连续三天@*@*,看农民日报!》一文#@@,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章#*@@,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀*@,引导媒体找准结合点@*,宣传阐释习近平文化思想##%@%。《这项工作极重要%*@*,又很难*@%,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践@***#,为提升经济报道质效“把脉问诊”***,寻找良方@*。
树立导向#@。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能#%#。热点事件不善发声*%#%*,舆论监督作为不够%@*%*,成为当前新闻界痛点和难点%*##%。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点##,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势@*#@,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督*#,都应该及时发声、主动发声、正确发声@@,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”%@。在总台央视记者采访受阻时%@@,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判%*%*,及时发表《正当采访是记者的权利》一文*@,不是谴责*#,而是理性地“三问”#*%%。这“三问”掷地有声*#***,有理有据%%。文章刊发后@###*,刷屏微信朋友圈**,阅读量突破百万次%*#,引起各界广泛关注#@,有效推动了问题解决*@@%#。同时开设“舆论监督系列谈”栏目%@%%#,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考*%@%#,阐明开展舆论监督报道的意义#@#@。
引导志向*%*#*。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目@*,重点关注“新闻背后的新闻”@%*。新媒体时代*@*#%,记者要不要走下去*%#*,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”*@。在“中国记协”编辑部眼中@*@@@,现场新闻是一种最高级的新闻形态%*%,是最受关注的新闻%#@*#,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”%%@。目前@*%@%,该栏目已推出85期原创报道@#,取得良好社会反响@#*#。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》#@#@#,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”%*##@,采访到不少外国重量级嘉宾的经历*#**#,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论#*%%。同时#%#@#,重点打造“全媒记者炼成记”栏目%@%@,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获%*%,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向#@@%,练就“几把刷子”%#,磨砺过硬的“笔杆子”%##%@,在全媒体转型中不断完善自己##%。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目#%%%#,搭建了一个常态化“好稿展示”平台@#%*#,鼓励新闻工作者采写更多精品力作#*@。
强化取向%%@#@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向#@*,做作风优良的新闻工作者#@,也是“中国记协”一大发力点%#%。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后%*,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了%*,还有谁要反思?》%*,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%@#%%,并举办热点事件舆论引导研讨会*@@#*,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文##@**,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位@%,守住报道真实性的底线%#,不刊发格调不高的稿件*%%。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题%*,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量%**@,但不能唯流量》@%*#@,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》@%#%,直指片面追求流量的三大危害#*,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系%%@,旗帜鲜明把导向放在第一位*#@**。
�%#**#。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力
好内容永远是舆论场上的“硬通货”@@,也是塑造主流舆论新格局的关键%*。“中国记协”聚焦主责主业%*@,坚持内容为王#@%%@,在内容的供给侧结构性改革上下功夫##*@,精心设置选题%@,持续扩大主流价值的影响力版图%*。
精耕原创%%%。在改版后%@**#,2023年下半年**@%#,“中国记协”总发稿254篇##@%#,其中原创稿件96篇@##,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇#*@*,其中原创稿件110篇#*%#,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章##,其中原创文章20篇%*##。这些原创内容的突出特点是体现了专业性##。今年1月12日@@#,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文%**,引发社会广泛关注**。公众号几度关注该事件进展**@#,并刊发《回顾这个案子@#%*,记者依然心惊!》@#,讲述记者调查背后的故事#@*@#。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后#@#%@,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文##%*,阅读量超过10万+*@@,连续的跟踪报道@%%@,体现出极强的专业性#@@%#。
会讲故事*@。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#*,系统化、常态化讲好新闻人的故事****#,取得良好的社会反响@#。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者*%**,也曾是军人》《刚到一线%#%@@,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章#%@*,都是讲故事的典范%##%@。特别是在讲故事的过程中**,善于摆事实、讲道理@@*。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》@%%,便是摆事实、讲道理的代表作之一*@。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事%@@,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法*@%%,同时借他人声音表明立矦@。⑿挛湃说纳钏粿#*。
注重内涵#***。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核*#**,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式#%%。去年记者节%*,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@%,通过多渠道传播%#,全网播放量超1亿次%%。特别是推广曲《我的名字》#@@,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播@@%*#,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%%。今年春节*#*%%,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》#%*,运用技术手段@%#%@,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来##@*。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’@@*。”
*#%#。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感
“中国记协”主动贴近新闻界#**%,打破严肃的“官媒”印象@*,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用%@,提升了内容传播的质效*@。
报道主体凸显人*#%。“中国记协”改版后@@*,内容选题的方向有了明显变化@#@#,中国记协内部动态消息少了#*,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体*@@%。2023年下半年至今@%,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”%%,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线**,记者差点回不来了……》《今早@@,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论####@,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道#@%%,生动讲好了新闻界的好故事@*%##。这些有内涵、显温度的内容@@%,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念**#@%,得到新闻界广泛好评@%。
传播姿态贴近人*@。无论是内容选题的突破@##@,还是文章标题、结构形式的创新#@@,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气%@**%。在呈现形式上#@,注重轻量化传播%%*@,导言部分提纲挈领%%,重点部分标红加粗%@,降低用户接受信息的成本%*#@。从标题上来看#*%@,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章*%%,10字以内(含10字)的标题有7篇%@%*%,1120字(含20字)标题的文章有13篇*@。这些标题简短而有吸引力*#,口语化明显#%*。如标题《29号了*@,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等%*%%@,营造出平等交流的氛围**,感觉如邻家的小姐姐#%*。
巧妙“用梗”%*#%,也是“中国记协”的惯用手法*@@*,“泼天的富贵来了”“对不起%#%,我们发晚了!”等#*%%,这种幽默有趣的表达方式*%@,让公众号更显活力*@。
评论互动吸引人*@%*。互动是新媒体的灵魂#@。“中国记协”放下官媒身段*@,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道%@%,注重与用户的互动和反�%@。ü旁擞缆哿粞郧鳣#*,与网友温情互动*#%*。如推出“亲爱的粉丝”栏目#*#@#,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动@*@,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖%@,拉近平台与粉丝之间的距离***。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公###*,狠狠宠我吧(害羞的表情)”##,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区@*,不是无人区(吐的表情)”*#。类似这样有意思的跟帖回复*@,在“中国记协”的评论区比比皆是**,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”
强化服务留住人@##%*。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式*@@#,上“记者之家”大学堂教育平台#*@*,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地*@。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�%@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�%***,并提供免费早餐、延时退房等系列服务%*。此外#%#@,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动#%%#,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性##%@%。
二、“中国记协”出圈的启示
推动融合发展%*@#%,主动借助新媒体传播优势#@,“中国记协”做出了有益探索#@@,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考***。
一是把准“定盘星”%@*。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节@@#@%。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践*#%%@,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源@*%*%。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代#%#,“中国记协”能够成功出圈的根本原因@*,就是找准了自身职能定位##,上接“天线”、下接“地气”#@*#,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位@##@@,主动挺进主战�#@@#@。业健暗澈驼胱龅�%%%#*,新闻媒体需要的*@#,记协应该做的”三者交汇点@*@,抓住共同点、共通点*##%,接通天地线、打通舆论矦##。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�**,在舆论新格局中抢占航道@*@#。
二是统筹“时度效”@@。时度效是对新闻传播规律的精练概括*@@,是做好新闻舆论工作的重要原则##%@@。“中国记协”大部分内容都是文字#%%*@,无太多“技术含量”*##%,却能“爆款”连连@@。其重要的原因*%,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律#*,在把握好时度效上下了真功夫**。在“中国记协”编辑部看来@%@@#,有能力、敢担当*@@,没有发不了的新闻%%,只有发不了的角度*#。无论是热点事件引导*@,还是舆论监督*@,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”*#@,理性发声*#@*,推动问题解决*%,展现出高超的引导能力和专业水准#%#%#。实践再次证明#%#@%,只有切实统筹好“时度效”@##,才能让传播有的放矢、切实有效*@。
三是打好“创新牌”%*%*。“中国记协”成功运营的启示是**@@,不管内容形态如何变化@**@,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的%%%#%,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣%@。构建主流舆论新格局要创新话语体系#*##,突出新媒体传播语言特点和风格%*%#*,向年轻人要流量;要重视人格化传播*@#,注重用户互动反�#%。炕谌莞鲂曰泶�%#,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时*%%#%,找准切入点和着力点%**,强化议题设置@%*%*,加强全媒体新闻策划#@@@,在重大主题和重要话题上创新@#@,扩大主流价值的影响力版图*#。
四是瞄准“专家型”@@@@。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义**。从“中国记协”的运营实践来看%#*##,有“能人”是办好新媒体的关键@%。2023年下半年起%*#,“中国记协”优化团队%#,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队%%#*@。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑@#**%,把公众号办得有声有色@*%%*。其运营经验值得总结和学习#@@%。如在“策采编发馈”全流程环节上@*@@,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点*%#,让公众号更接地气;在标题制作上%%*%#,采取集中讨论和票选制*%#,增强了可看性;在组织结构上*#%@,采取扁平化管理@*,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上*%**,推动“全员媒体”建设*@*,与新闻界合作办“中国记协”@%。(作者朱彦系江西日报社副总编辑%**,胡武龙系大江网副总编辑)
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