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【文化评析】
去年%#*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#%%，各种“背序”短视频广为传播@%%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万@*@#。今年“五一”假期%@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@，对游客来说***#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##*%。毫无疑问%@#%，这是双赢#@#@%。
事实上**@，这类“背诵经典免门票”的做法@@##，在全国多地的景区都有出现%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战#%@#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%%。一方面@@##，这是一种新的文旅营销手段#@*，增加了景区的卖点@@@@，提高了话题度和关注度；另一方面*%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%%@，丰富了人们对景区的体验维度%**#，也增加了对景区文化的感受力*@##%。特别是很多未成年人加入其中%%@，更可能产生学习的热情##%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*###，并且效果反馈还不错**@*，证明这一模式的确值得推广借鉴**#@。
近年来#@%##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%*，有的地方流行修建古镇*%@，有的地方争抢名人“故居”*@@。从效果看#*，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@#*，而不是“想当然”*%@。“背诵经典免门票”**#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%，让游客能够参与其中*%%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%##%*，又能获得实质性的激励#@***，自然受欢迎%@。
当然*#**#，文化与旅游的融合**%，应该打开思路#%#@。其实@**@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*%，如果生硬地跟风、附和@%#@@，反而可能适得其反%%@##。但是##@，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#%%，积极利用现代元素和技术#*%，给游客创造新的游览体验*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空%%*，领略宇宙的壮丽与神秘##*。
此外#%**%，“背诵经典免门票”的成功@**#，也提醒我们@@*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@*@##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情@#**#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*@%。积极挖掘这方面的潜力@*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%#。
(作者：朱昌緻%@@%。得教迤缆墼�)
