1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%**#,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期*%#,县城成了最大赢家##。
据相关旅游平台的数据显示%%#%,“五一”期间%*,小县城游增速“跑赢”大都市@**@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#@##@,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%#*#,均跑赢全国大盘#%%**。
县域旅游的崛起@@@@,并不只是县城多么特殊@*%,县城也在经历和城市的一体化*#*%%。比如随着高速、高铁的完善@##*%,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内***@#。同时县城也在精神上和城市同构*##@@,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@%*@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@#*,这意味着县城开始摆脱乡土标签#@@%%,和城市“平等”地并立了#%@。
从这个角度说%%,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**。在城市化的大背景下%%**,一种显得另类的经济动向***,背后也会关联着更深远的议题#%#@。这可能是地域均衡@#,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能*@%,可能是生态价值挖掘@#。相信每一个独特的县城背后###%,都有一个自己的故事%*,都藏着拓宽发展路径的启示##%*%。
这也是我们推出这组策划的意义@#*。刚刚过去的这个“五一”假期*@%,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**%%#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@,从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@*#%,用新闻的方式为县城立传#%##,也为擘画发展蓝图提供参考##**@。
“姐*#**,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午%#,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@#,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%%,又马不停蹄赶往民俗园门口#**%%,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%#。
今年五一期间#@%#,仅9.4公顷的民俗园**@@*,最多时一天接待了3万余人次游客*#@@。女性游客是这里的忠实簇拥者%###,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉##,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#,成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#%,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%@%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#*#*@。2024年五一期间其旅游业再创新高*@,接待国内外游客约72.4万人次@%%#,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%**%,作为旅拍的后起之城%%,如何支撑起旅游业健康长久的发展@#%@,与其他网红地区进行差异化竞争%@,也是当地正在积极思考的问题%#*%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%#@#。14年前#%,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*#*#。然而*%%#@,作为州府所在地的延吉市%@##,尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%%,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@##。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@*。
2012年#*,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@#%,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%,现如今整个园区占地面积9.4公顷@*#*%,总投资2.4亿元@*#*,建筑面积6145平方米@%##,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@**。
起初*@%#,也有来民俗园拍照的游客#@#*%,数量并不多***#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%*@#,人们用手机拍摄@*%@#,也没有换装##*,游客基本来自周边@#%。
直到2023年春节*%*#%,随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�##@@,民俗园开始在网络走红**,大批客流量突降#@@**,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##%%。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久%#%@%。经运营公司内部研讨发现**#,作为全国最大的朝鲜族聚集地@*%#,具有独特魅力的朝鲜族服饰#*@%@,有望成为市场上的网红爆款产品*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#,打造“朝鲜族公主”IP#%@,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*%%。
朱保坤介绍*@**@,本地旅拍店迅速靠拢%*#,研究妆容和摄影风格*##%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响##*,开始自发地晒照并分享到社交媒体上**@@,形成一个庞大的宣传矩阵%*%*@。朱保坤回忆#%,2022年8月@#*,民俗园门口只有两三家旅拍店@%#@%,到2022年年末*#,短短4个月便增加至四五十家@@@@,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@。一名旅拍店的老板表示%#**,妆造师与摄影师收入越来越可观#%@*#,旺季时可翻三倍%%**#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@*@,2024年五一期间%#,延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元*@@##,同比增长2.7%@*%@。旅游市场调研结果显示%@*,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@##@。从到访游客的年龄结构来看@@*,1929岁的游客占比为38.57%##,30-39岁游客的占比为42.6%@@@%,超八成的游客为40岁以下的青年游客@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至%@#**,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%#。打开社交平台#@%#,除了“朝鲜族公主”的写真照*%,网友晒得最多的照片##*@#,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%#,这也许是年轻人来了之后#@@%%,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@#@%。为了迎接这次五一的客流*##,张胜准备了400公斤的咖啡豆%%,按照去年的销量@@,每天至少能卖出2000杯@%###。
记者了解到%*,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@,延吉成为名副其实的“县咖之王”%*%#,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#。面对如今的市场竞争*%@%,张胜如今的利润率会降低一些*#,前阵子他刚从上海进修回来@#,希望学到更多咖啡知识#%*。
另外%#,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@@@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#%#。
5月6日下午##*,特意错峰出行赶到西市场的王女士*##%,没能买到心心念念的布包**。“我准备在延吉住一晚#*#*,明天8点就来排队*#*。”王女士告诉记者%*%#,她在社交平台被网友种草了布袋子*#,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##,10多块钱一个*#@,防水耐脏@*%@@,“当地人的东西我就觉得新奇%%%,也不贵#%*@,来都来了就想买一个**,老奶奶做生意也不容易#@@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”@*%@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##*@,2023年全年@**%,延吉市接待旅游人数877.9万人次#%#**,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元*#%,同比增长81%*@***。
去年%@@*,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%@%,不但是吉林省唯一上榜的县市#*@,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@##%。2023年6月#@@*,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%#,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*%%#,吸引众多年轻人集聚延吉@@%。
不过在旅拍兴起的城市里%@@,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%***。作为旅拍城市的后起之秀@%#%,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@%,延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%#*%,特别在十一、五一这样的假期%*,如果进入旅游淡季@%%,可能还剩下百分之五六十的订单量###。朱保坤表示%##,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@*,他们会将特色贯彻到底*%*,“每隔一段时间就会进行妆造升级#@,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%##@,我们也将随着市场发展不断融合创新@#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*%。今年清明节文旅市场调查结果显示#%@@,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#*,从细分城市来看#%@,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@*%,次为珲春市#@,再次为敦化市和龙井市%*。崔光胜认为%%@@%,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用###%%,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位***#%。
“延边州共有八个县市%%%*%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*%*,结合本地文旅资源优势%##,推出不同特色线路以满足不同游客需求#*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*%#*,进行产业联动和跨地互动##%*%,促成全域‘网红’态势@##@,拒绝昙花一现%@*%,持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%*@,为‘长红’打下坚实基础@#。”崔光胜说@*#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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