【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:36:29 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%###，各种“背序”短视频广为传播%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万%@*。今年“五一”假期#*@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@**#，对游客来说%**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@*%。毫无疑问%#%#@，这是双赢%#*#。

　　事实上@*@%，这类“背诵经典免门票”的做法##*@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#@@，引来不少游客前来挑战%%#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**，这本质上是景区打出的“文化牌”***@。一方面##@，这是一种新的文旅营销手段%#*#，增加了景区的卖点*%*，提高了话题度和关注度；另一方面###*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@#**，丰富了人们对景区的体验维度#*@，也增加了对景区文化的感受力@@#@%。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情*%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@%@，并且效果反馈还不错#%%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@@。

　　近年来#*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如##@，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”@*@#。从效果看%**，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@。这背后反映出的一个现实问题###@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@，而不是“想当然”%@@#。“背诵经典免门票”#@##%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@@@，让游客能够参与其中@*#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#**，又能获得实质性的激励@%%#，自然受欢迎##。

　　当然##@#，文化与旅游的融合**，应该打开思路#%。其实*%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%#，如果生硬地跟风、附和%*%，反而可能适得其反**。但是%*，这种小创意受到的欢迎@%#%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上##%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%，积极利用现代元素和技术*@*，给游客创造新的游览体验#%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#@%，与古人对话@#*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#，与海洋生物亲密互动%%@%@，或遨游太空%%##*，领略宇宙的壮丽与神秘%%@*。

　　此外#%，“背诵经典免门票”的成功%%*##，也提醒我们#%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@@。往往只需要一点点的创新和契机*%*@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说@%*#@，大众对这类活动的参与热情@##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##。积极挖掘这方面的潜力%@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@*@。

　　(作者：朱昌緻#@%@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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