“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期@%%@*，电影市场迎来观影小高潮%%。一片火热中%##**，也有电影表现不尽如人意*@，甚至临时宣布撤档#@**@，被不少网友吐槽@%%。

　　电影撤档并不新鲜@%@*@，简单说就是以时间换空间*#。对于一部影片来说%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天##@。为了寻求更好的宣发效果#*，很多电影都会选择变更上映日期#@*@，以获取更大关注*%**。这两年%%*@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@#*。不过#%@#，相较于过去的“未映先撤”*#%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@%%%。比如今年春节档@@@，先后有四部片子经过厮杀临时退出*#@*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#**，管用吗？说撤档就撤档*@#*，合理吗？

　　从行业规则看##@，影片上映属于市场行为%**#，上映后撤档也由片方拍板*#*。即便因爽约出现纠纷*%%*，也视发行方等合同约定情况而定#%*。在商言商无可厚非@@*，但这并不意味着相关方就能任性而为#@%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@@##。且不说于观众而言@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感###。日后重映也更像是炒冷饭####%，大家很容易审美疲劳*@%#@。更重要的是#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@@，可对于自身品质不过硬者#%，时间也很难换来空间#*@。纵观这些年临时跑路的电影*%，除了极少数“以退为进”*#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@*。更何况“无理由退货”的多了@#，良性竞争的电影生态也会受影响*%@%@。

　　“打铁还需自身硬”*%%%%。固然%@#*，一部电影的成功%#，离不开档期选择、宣发营销等因素#@，但决定胜负的核心要素还是作品本身%**。如今@@@%%，伴随电影产业的发展@#，观众已不是影视领域的“外行”%@#@@，或深或浅*#，都对影视作品有自己的理解与判断##%@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#%*，很难再吸引眼球%@##。想要打动人心、撬动口碑@#%*%，需要拼创作、拼诚意*%@%*，在内容品质上下功夫#*@@。今年以来%@##，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#@#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%*%*，引发大家情感上的共鸣%%#*。

　　观众是识货的@@*，好作品是有市场的##。对于中国电影来说#%%，除了不断规范产业生态与档期秩序@*%@@，为优质影片搭建舞台、拓展空间@@#%#，更需要创作者们拿出真心匠心%*，打造更多精品力作##@。（北京日报）