5月6日*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%#@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*#。处罚事由显示*%#%，该公司在自设网站发布的宣传图文*@%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*，涉嫌违反广告法有关规定@%@%%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*@，椰树集团多次因低俗广告@*%%，被执法部门行政处罚@@@*。据公开报道显示##@*，2019年@*###，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”###%%，被质疑低俗#%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#@，被质疑为“现代卖身契”@@，椰树为其“对招聘信息审核不严#@，用词不当”致歉；2021年**#%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##，但其认为这些事件提高了自身的关注度**。2022年椰树发布文件认为#%@@，上述事件应对决策成功*%@%%，合计引起5亿多人次的关注#@。2023年#%，椰树推出猛男靓女直播###，迎来泼天流量##@@%。据报道#*，2023年前11个月***#*，椰树登录热搜14次%@@@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%%@#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@*，同比增长15.39%*%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@%@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%，椰树的广告审美属于直白告知型%#*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**@#%，同时用配色来增强产品信息的传达%@**。事实上#%%#，这正是椰树集团的一贯风格@#，低俗营销#%%#，多次踩线@#@%*，屡次被罚*%%*，仍不悔改@*#*，也因此被称为营销界的“泥石流”@%%%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#**，椰树集团还能从中获利*#%%@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@%#@，专家表示%##**，在市场竞争越来越激烈的背景下%@*##，品牌应该回归产品**，推进多元化和创新研发*#，而不是以“出位”的方式博眼球*@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#***。显然@*%##，这是必然的#%%。广告法明确规定%@#，广告应当真实、合法@@%，以健康的表现形式表达广告内容@**%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#@@#@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@@。

　　此次椰树集团因违反广告法#@##*，被执法部门行政处罚%#**#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*%@%%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%#@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*%，对整个广告行业也是一种不良示范@*#*。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@*%*，长期的低俗广告灌输@#@#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%##，极易挑动和冒犯受众情感%@。诚如有网友所说%#*，椰子汁好喝@%@%，但广告画风真的太难入目了@%。

　　靠擦边广告能带来热度%%@*%，但赢不来美誉度***。广告宣传的不仅是产品%%@@*，更是在传达企业的文化价值观%#***。只要眼球不讲责任#@@%#，即使短期流量爆棚***，最终也会引发消费者反感#@%，进而毁掉自己品牌的影响力*%**。把低俗广告当做盈利法宝%#@%#，无异于饮鸩止渴#@##@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@@%%@。椰树椰汁的确是好饮料%#，守住品质@*，别让低俗营销砸了品牌%*%#。

　　付彪

　　(扬子晚报)