90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”*#，这个印刻在90后心中的名字@@@，近期在直播间“翻红”@%。近日#@@，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*@%*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@*#%。除背背佳外@%**#，矫姿类产品也开始走红*###@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%%@@@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日*##，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##@@。

　　据蝉妈妈平台显示#**#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%，直播时长超过4个小时@#*@。5月8日%#%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%##，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%#。

　　被媒体报道后*#%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%@%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#*。

　　回溯过往%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%*，拿下了国内80%的市场*%##*。当年#@%，背背佳的定价在300元左右@%@，实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年*###，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%。此后*#*，背背佳逐渐淡出公众视野%#。

　　据悉*%@*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#**，甚至逐渐淡出市场%%#@。橡果国际在2021年初完成私有化@#%，从纽约交易所退市%*@%*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@%*@#，经历起伏后的背背佳*%，售价未出现太大变化@#%#@。记者在背背佳某官方销售平台看到%#，其产品价格在200元到500元左右##%@%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@*@。但在其评论区*#@#*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#。

　　在网购平台搜索背背佳*%#，各式替代品更是眼花缭乱*%*%#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐###，且带货销量惊人%@#。记者在某购物平台看到#*@，有商家销量甚至超200万单#@。

　　在直播间内@%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@##%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%**#*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑*%#@%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*%*#*，此前也曾代工生产背背佳产品#*#@%。“工艺简单##%@@，就是一个松紧带组绕成横8字样#*。”刘杉是这家工厂的负责人#*，据他介绍@*@*#，3月初相关订单就开始增多#*@#@，很多商家拿着图纸要求生产@%，各家的产品差别不大%##*#，且成本都要求控制在10元以内****@。对于价格更高的背背佳@*%，刘杉称#*，就生产代工而言也比较轻松%@，核心只是布料选择*#@*。对于背背佳是否有用#@#，刘杉表示@#@，“有没有用@#*，用了才知道*#%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前@#%%%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**。其中@%*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@@%@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@#*。在分别佩戴两款产品后*#，记者仍会无意识驼背@*，且使用后腋下疼痛感明显*@@@@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区*%#*，有相同感受的人不在少数@%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*%%*，从作用原理来说%%，背背佳是为了保持挺胸收腹#*##%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##。孩童使用需观察是否疼痛明显@%@，有部分情况可能导致病情延误**。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高**@*。

　　据飞瓜数据*@@%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*%#*，远超母婴品类个人保健*%*。从画像来看%*@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%%，其中24岁-30岁女性占比41.43%%*%%*，消费偏好显著%@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#@*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#，只要年轻人的“体态焦虑”存在#**%#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%#。背背佳是否是“智商税”%@##，或许真的如刘杉所说@#@@@，用了才知道@*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道