90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@*，这个印刻在90后心中的名字%#%#，近期在直播间“翻红”#%#。近日##%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*#%#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@%*。除背背佳外##，矫姿类产品也开始走红*%#。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%#**，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@#@*%，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*##%%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**##@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%**#。

　　据蝉妈妈平台显示@*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#%%，直播时长超过4个小时*%@#*。5月8日%%%*，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@%。

　　被媒体报道后*%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*。

　　回溯过往@*#*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产###，拿下了国内80%的市场@%%%*。当年%#，背背佳的定价在300元左右#@##*，实现了一年4.5亿元的销售额%*#*。但在2006年%%%#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@%。此后%#@*%，背背佳逐渐淡出公众视野@%。

　　据悉%%%%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#@#，甚至逐渐淡出市场%*#**。橡果国际在2021年初完成私有化#****，从纽约交易所退市%@#*#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今#%*##，经历起伏后的背背佳#@##%，售价未出现太大变化%#@@*。记者在背背佳某官方销售平台看到%##，其产品价格在200元到500元左右*@*#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#*。但在其评论区@**@%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%@。

　　在网购平台搜索背背佳**%，各式替代品更是眼花缭乱##@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@，且带货销量惊人##%。记者在某购物平台看到@#%#*，有商家销量甚至超200万单@@%。

　　在直播间内@%@#@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@**，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@#%%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@@，此前也曾代工生产背背佳产品#*#@#。“工艺简单*@，就是一个松紧带组绕成横8字样@*%#。”刘杉是这家工厂的负责人%@#*，据他介绍@@%##，3月初相关订单就开始增多@##*%，很多商家拿着图纸要求生产#@，各家的产品差别不大#*%#*，且成本都要求控制在10元以内*#*。对于价格更高的背背佳@%，刘杉称*#%@%，就生产代工而言也比较轻松%##%，核心只是布料选择#*@%%。对于背背佳是否有用*%，刘杉表示%#*%，“有没有用*#，用了才知道@*#。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前@##*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%@@。其中@@*@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@*。在分别佩戴两款产品后@%**@，记者仍会无意识驼背%#**，且使用后腋下疼痛感明显**%%*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%@*#*。记者翻阅评价区#%，有相同感受的人不在少数*@##*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示#*#，从作用原理来说%*，背背佳是为了保持挺胸收腹**@%%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@*。孩童使用需观察是否疼痛明显#*%，有部分情况可能导致病情延误%#*@@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@**#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#*。

　　据飞瓜数据@*%#%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%*，远超母婴品类个人保健%*#*。从画像来看#@**，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##，其中24岁-30岁女性占比41.43%%%*，消费偏好显著%@@#*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%@%，只要年轻人的“体态焦虑”存在@%**@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@##@@。背背佳是否是“智商税”*@*，或许真的如刘杉所说%*#，用了才知道*%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道