“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%@，电影市场迎来观影小高潮@%%。一片火热中#@，也有电影表现不尽如人意@*#%，甚至临时宣布撤档###，被不少网友吐槽*#@%%。

　　电影撤档并不新鲜##%*#，简单说就是以时间换空间%%%@。对于一部影片来说%@#%@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%##。为了寻求更好的宣发效果#@@，很多电影都会选择变更上映日期@#%#@，以获取更大关注#*#@@。这两年#@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房**。不过%@%%，相较于过去的“未映先撤”#%@@*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*#@*。比如今年春节档*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出%%*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##@*，管用吗？说撤档就撤档#@@，合理吗？

　　从行业规则看@@@，影片上映属于市场行为*##*，上映后撤档也由片方拍板%@*##。即便因爽约出现纠纷@#@，也视发行方等合同约定情况而定#%@#。在商言商无可厚非*##%@，但这并不意味着相关方就能任性而为###%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%#**%。且不说于观众而言@%#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味###*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#@。日后重映也更像是炒冷饭%*@%%，大家很容易审美疲劳*#@。更重要的是#*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*##，可对于自身品质不过硬者*%#，时间也很难换来空间*##。纵观这些年临时跑路的电影#%#*，除了极少数“以退为进”#@@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%*@*%。更何况“无理由退货”的多了*%%，良性竞争的电影生态也会受影响#@#*。

　　“打铁还需自身硬”*%@#。固然%#%*%，一部电影的成功%**，离不开档期选择、宣发营销等因素@@，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*。如今*@@@%，伴随电影产业的发展%*，观众已不是影视领域的“外行”%@，或深或浅*#*#，都对影视作品有自己的理解与判断@*#%*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%*，很难再吸引眼球%@@#。想要打动人心、撬动口碑**%#%，需要拼创作、拼诚意@@，在内容品质上下功夫*#@。今年以来**@#@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@**，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%*@*，引发大家情感上的共鸣@#@。

　　观众是识货的@**，好作品是有市场的#%@%。对于中国电影来说*@*，除了不断规范产业生态与档期秩序%*@%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间*@*，更需要创作者们拿出真心匠心*@，打造更多精品力作#@*%。（北京日报）