【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:36:14 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

中国建设银行原资产管理业务中心副总经理童文涛接受审查调查

　　【文化评析】

　　去年*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播***%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@%，助力全年景区游客数量突破400万%@%#。今年“五一”假期@@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#####，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%***，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@%%，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#%%*%，这是双赢#@%。

　　事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现*%**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%*@。一方面@#%*，这是一种新的文旅营销手段*##@，增加了景区的卖点*@#@，提高了话题度和关注度；另一方面**#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度%@，也增加了对景区文化的感受力*%@#。特别是很多未成年人加入其中***%#，更可能产生学习的热情#%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”###%，并且效果反馈还不错#*@*，证明这一模式的确值得推广借鉴%*。

　　近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#。比如#%*#%，有的地方流行修建古镇#***#，有的地方争抢名人“故居”@*@%%。从效果看#*%，一些地方似乎投入不低#%@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题*#@##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@%%%，让游客能够参与其中@%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%#，又能获得实质性的激励@@*##，自然受欢迎*#@*%。

　　当然@%*%，文化与旅游的融合##@@%，应该打开思路#%。其实%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#，如果生硬地跟风、附和%#%#，反而可能适得其反@@。但是@*%%*，这种小创意受到的欢迎*@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*%#。事实上@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术#%@#，给游客创造新的游览体验**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#@%，与古人对话%%%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@*，与海洋生物亲密互动@#*，或遨游太空***@*，领略宇宙的壮丽与神秘@%%#@。

　　此外@#*@*，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们***，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*。从这个意义上说#@#*#，大众对这类活动的参与热情*#%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#*#*。

　　(作者：朱昌�%*@*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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