90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
同质化、过度包装、浮于表面……国潮文创“退潮”了吗
“背背佳”%@***,这个印刻在90后心中的名字%%%*,近期在直播间“翻红”%%@%。近日*@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*。除背背佳外@%%,矫姿类产品也开始走红@@@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%%*%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日##%%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@@@。
据蝉妈妈平台显示%##,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*%,直播时长超过4个小时@%#**。5月8日*%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**%#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*@#*。
被媒体报道后##@%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%#@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*。
回溯过往%%*#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%##@,拿下了国内80%的市场@%%。当年%#@#%,背背佳的定价在300元左右##@%*,实现了一年4.5亿元的销售额#*@%%。但在2006年@%*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#。此后@#%%,背背佳逐渐淡出公众视野#*%#@。
据悉%@%**,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际##%@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花***#,甚至逐渐淡出市场*@%*@。橡果国际在2021年初完成私有化@%*,从纽约交易所退市##@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@**%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@@#,经历起伏后的背背佳@#*,售价未出现太大变化#%%。记者在背背佳某官方销售平台看到#@,其产品价格在200元到500元左右@#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区*%%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#*。
在网购平台搜索背背佳@*%*,各式替代品更是眼花缭乱*%@#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**@#*,且带货销量惊人#%。记者在某购物平台看到%##,有商家销量甚至超200万单*%。
在直播间内***%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@,此前也曾代工生产背背佳产品%##**。“工艺简单*#*#,就是一个松紧带组绕成横8字样****。”刘杉是这家工厂的负责人*@,据他介绍%%%,3月初相关订单就开始增多*@%,很多商家拿着图纸要求生产*%,各家的产品差别不大%**%@,且成本都要求控制在10元以内*@%@@。对于价格更高的背背佳@%@#@,刘杉称@%*,就生产代工而言也比较轻松**,核心只是布料选择%@%。对于背背佳是否有用*#%#%,刘杉表示%#,“有没有用%%*,用了才知道%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@@@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%。其中%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%%@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#。在分别佩戴两款产品后%@*%,记者仍会无意识驼背@*@#,且使用后腋下疼痛感明显@%*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%**#。记者翻阅评价区@%@*,有相同感受的人不在少数@@*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#,从作用原理来说*#,背背佳是为了保持挺胸收腹*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%。孩童使用需观察是否疼痛明显#@%,有部分情况可能导致病情延误@*%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#@**,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*。
据飞瓜数据*%@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%#@,远超母婴品类个人保健%#。从画像来看@@**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@*,消费偏好显著%#@@。
原本只是针对青少年人群的背背佳##%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@##,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%@。背背佳是否是“智商税”*%@@,或许真的如刘杉所说*%,用了才知道%*@%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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