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【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@**，各种“背序”短视频广为传播#@%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*#，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期@%%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%##%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问*#，这是双赢#*%。
事实上%#*%，这类“背诵经典免门票”的做法#@@#，在全国多地的景区都有出现*@@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@%，引来不少游客前来挑战%#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@**。一方面**##*，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点*@@#%，提高了话题度和关注度；另一方面#@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@*#，丰富了人们对景区的体验维度%@@*，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情@%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@，并且效果反馈还不错*@%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来*#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*@*。比如*%，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看%*，一些地方似乎投入不低**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**@。这背后反映出的一个现实问题#%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”%#@#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#@，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*，又能获得实质性的激励%%%，自然受欢迎@%*%%。
当然%**，文化与旅游的融合*%%*，应该打开思路#***@。其实%%@*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%，如果生硬地跟风、附和#**@#，反而可能适得其反*%@%@。但是%#，这种小创意受到的欢迎****#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上%*%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验@%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#*，与古人对话@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**，与海洋生物亲密互动%@@，或遨游太空**，领略宇宙的壮丽与神秘###。
此外##@，“背诵经典免门票”的成功%%，也提醒我们*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机##@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*##。从这个意义上说*#%@*，大众对这类活动的参与热情%@#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#*。积极挖掘这方面的潜力@#%@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%#。
(作者：朱昌緻*#**。得教迤缆墼�)
