取消预售，电商“618”拼什么

2024-05-22 14:52:05 | 来源：GG之家
小字号

▓派对扑克下载▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐互联网宗教信息服务许可证

派对扑克下载

本文转自：中新网

广西田东举行香芒丰收展

　　本报记者 查睿

　　前晚8时%#@@*，年中最大的网购节“618”拉开序幕**#@。取消预售#@%%，是今年“618”最大亮点%#。没有预售、定金、尾款等环节@@#%，今年“618”变简单了@%%*。但在促销常态化的当下%@@%@，用户还会为“618”买单吗？

　　仍是一场拉锯战

　　根据“618”的安排@**，天猫有两次售卖期**#%#，第一次自5月20日晚8时开始@#，第二波自5月31日晚8时开始%#。京东只安排了一次大促%%@，5月31日晚8时现货开卖*#%，消费者不用蹲点付尾款%###@。也就是说*%*，原本是京东主场的“618”#*#，天猫在今年抢跑了11天@#。

　　伴随着“618”“双11”而生的预售制#@#%，一度是网购狂欢的救星*@@#。2012年“双11”前###，为了减少大促当天的流量压力@****，天猫率先引入预售模式*##，提前锁定需求@@**，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力*%%@#，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右%#@。对商家而言*%*@*，预售商品的销量也能检验市场效果%@##*，一旦订单不及预期%*，还能及时调整主打商品*%#。

　　彼时**##*，预售玩法新鲜@@%%，价格更低*#*，赠品也多*%#%，还能减少消费者一次性付款时的压力**#@。因此*#@，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”**%%%。如今*#%#，电商天下早已时过境迁*%@**。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素#%#%，成了投诉重灾区*@*。2023年全国消协组织受理投诉情况显示*#@%*，电商平台预售模式存在五大问题#@，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实%%@*。在这一背景下%@#%%，留住用户、保住增量#%###，成了电商平台的首要目标%%，取消预售也在情理之中*#%*。

　　预售或许会淡出网购狂欢@#%，但超长的促销期%@%*，注定了今年“618”仍是一场拉锯战@%%@#。漫长的促销时段@*#，引发消费疲劳感%@*##。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’#@@@*，很多卖家都悄悄提前打折#%@%，赶在正日子前错峰大促%%*#@。”

　　直接打折表诚意

　　如今@**#，“618”不再是价格洼地@**@，稳住用户大盘才是关键@*#%。

　　一条动态新闻在“618”前尤为扎眼@**#。淘宝网日前宣布改版@%@，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”@@@。项目负责人介绍#@*%，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新#*@@，针对消费者用网页版购物的体验做了改进%#**#，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等%##*。淘宝打开速度变快了%%*%，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动%%##，以往鲜有人关注@*，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点#%***。

　　在争夺用户的战�##**@。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�#@@%。更直接的表现是*%%@#，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归%@@#，华为、耐克、优衣库等品牌商品#@，无需任何叠加优惠#%%，直接五折抢购%*。这是今年“618”给用户最大的诚意##@。

　　作为网购大促的投诉重灾区#%，售后问题也是“618”试图破局的一环**#%。“今年‘618’*##，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试@%@@，希望给用户带来更好的体验*%@。”美腕合伙人蔚英辉说##*%，AI数字人可补充真人主播的空缺时段#%*，实现24小时不停播%@，让直播间和货架电商一样%*#%，在任何时段都能服务用户@#%。AI智能客服也能担任直播咨询服务%@@，在售前、售中阶段的任意时段*#，去辅助主播解决用户有关产品的疑问#%**@，给到用户最优的购物选择@#。针对大促期间发货慢的问题*#，淘宝也调整了商家发货时限%###@。如果超时发货买家发起投诉@#*@，商家可能需要赔付*@#。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度#@#**，给予处罚@%*。

　　视频号成“黑马”

　　如今#%，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量*@，“618”更像是电商平台的年中考核@@%*#。淘宝和京东依然是“618”的主角@*，微信视频号成了今年的“黑马”*%，抖音似乎有自己的节奏##@@，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场@@。

　　当前%@##@，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度#%@%。腾讯财报显示%@@*%，今年一季度@*，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动@**#，腾讯广告收入265.06亿元%#@*，同比增长26%%**#，毛利145.20亿元%#@*，同比增长66%*#，毛利率由去年同期的42%提升至55%*#*@。视频号总用户使用时长同比增长超80%**%*@。今年以来@%%@*，视频号新增开放超20个三级类目%@#*@，并推出多个达人激励*##。

　　小红书也宣布将在“618”期间对直播#*#，尤其是店铺直播给予重点倾斜*#。数据显示##*#@，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍%#，店播购买用户数同比增长12倍@@*，月销过百万商家数同比增长7.4倍*@@。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式##。

　　相比去年“618”%%**#，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售*#。在中小主播“全民任务”玩法中%#*%#，主播直播分销托管商品*#，可根据单日分销商品GMV规模#*%#，奖励相应的直播曝光流量券%%#@%。

　　如今@**@#，电商市场群雄逐鹿%@#@*，“618”不再只是一个卖�###。袷且桓鑫杼ˊ*，展示的不只是最低的价格#%，而是常态化低价的供应能力**。毕竟*@%，在零售行业@##*#，价格才是“王炸”@##。

【编辑:何颖】


　　

分享让更多人看到

热门排行

版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2015-2022 by all rights reserved