淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
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5月14日晚*@*@#,阿里巴巴集团公布最新财报@%#*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期***%#,成为本季重要亮点%##*@。
财报显示#%@#*,截至2024年3月31日季度内*@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@%%*@,88VIP会员数量突破3500万人@#%,同样保持双位数增长%*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动#%,淘天集团实现营收932.16亿元%#%*,同比增长4%%@%**,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%*%#,全面超市场预期%*@#*。
财报指出%#@@@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入#***%,旨在提升用户体验@*@#,从而提高消费者留存率%@%@,并提升购买频次”##。基于这一战略#@#,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*#,加大相关领域投资力度**。
针对消费者服务体验*%@@@,自去年12月底开始*@@*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%@*#,全面优化用户体验*@。对于88VIP等会员用户*@@#,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务*##,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@@@*@。
这在淘宝APP层面也有直观体现**@*,不少消费者发现@%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%**,且面积有所缩�*@@@*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*#@,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*#,APP打开速度也有提升*@*@*。有业内人士分析认为%%@,淘宝作为服务亿万用户的APP%@,牵一发而动全身%#,能够短期内推出这么多变革%#,意味着其正在打破内部藩篱@##@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%#*##。
在改进用户体验的同时*%%,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@#*#。今年1月##*#%,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%##,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@*##@,推出两大项佣金优惠政策@*@@#,最高优惠幅度高达95%%@%#,普通商品最大优惠达50%#@@。
此外%#,针对品牌商品##@%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”#%%,持续加码“真补贴、真省钱” @*@#,在全网低价基础上*@*##,再打7折#@*#,活动吸引了超过500大牌*%,超过2000万件货品参加%%,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@%#*。
值得关注的是@@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#**,商家负担也进一步减轻%#%%。数据显示%*#*,为助力商家降本增效%##**,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@@,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#*,帮助商家降低经营成本%#@*,中小商家受益尤为明显@%。
此外#@*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%%,同样成为提升商品销售转化效率的利器##*,有内测商家GMV同比增长2.97倍@%#%。瑞银最新报告显示##@%%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高##,表现优于其他传统电子商务平台@@%@*。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据##**,新入驻商家数同比增长60%@*#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@*###,新商家同比增长率突破100%@%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#*@,商业吸引力持续加强@%。
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