□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@*%@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@@#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@%*#%。某平台数据显示**@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@*@#*，跑赢全国大盘@#%，且增幅明显高于一二线城市%#。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦#@#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@*%，“不是大城市去不起@%#，而是小县城更有性价比”*@#。随着旅游需求日趋理性#@*@%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%*@##。在节假日期间*%%#*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@%@#%，火车票“一票难求”**%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#%，价格相对比较稳定##*，不挤又不贵****@，也就容易吸引到一部分游客%#%#。

　　除了具有价格优势@#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*@。不少游客游览过的大城市、大景区多了*%@*@，或多或少会有审美疲劳%@，便向往那些资源富集的小众目的地@@#，寻找小城之美##@#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#%@*#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%##*@，推出“宠游客”措施@*@%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*%，游客越来越在意的*@#@@，不仅有目的地有多美%%，更有目的地对自己有多好@*@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*@@@，那么#*%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%%#*。正如有关专家所说@@*#，县域旅游十分考验服务和接待能力##@。对于一个县来讲*#，要在保持其独特性和原真性的同时*@%，避免过度商业化和同质化@%，还需要对当地资源进行整合和规划%***，提升服务水平*@#@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%#。从以往的事例来看%#%，县域旅游在服务和接待方面##@，搞得好容易爆红%@**，搞不好也容易“招黑”@#。

　　在“县域旅游热”之下@*%#，要想赢得“泼天的富贵”@*#，核心还在于擦亮特色%%%%#。以“村超”发源地贵州榕江县来说%%#，它是个多民族杂居县@@，足球在当地已有80多年发展历史%%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%%@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@%，进行融合式创新%@*%，打造出“村超”品牌*@%*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@*，特色是旅游业的灵魂%%%，有特色就能“以小博大”@##@#。

　　此外%*@@，小县城应加强营销推广*@##，多角度、全方位地提高知名度和影响力%#%@，以吸引更多游客#@。要承认##，社交媒体平台和自媒体的兴盛%*#*@，推动了县域等小众旅游目的地的传播@#%%%。不过*###，无论是传统媒体还是自媒体#@##，营销宣传一定要理性和货真价实#*%，有一说一、有二说二@#，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#**，甚至“假到离谱”%#@%#，既是对游客的欺骗%*，侵犯游客知情权%*@@，也是折损自身形象%#%。诚信宣传*%#@，才可能从“网红”到“长红”#@@*#，让“流量”变“留量”%%%。（羊城晚报）