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【文化评析】
去年#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*，各种“背序”短视频广为传播*%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#*%，助力全年景区游客数量突破400万%%@%。今年“五一”假期#*@#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@，对游客来说##*@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#**。毫无疑问@*@@*，这是双赢**%*#。
事实上#*，这类“背诵经典免门票”的做法*#%%%，在全国多地的景区都有出现#**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%#，引来不少游客前来挑战#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面@%**，这是一种新的文旅营销手段@*#，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@，丰富了人们对景区的体验维度@%@*，也增加了对景区文化的感受力%@@*%。特别是很多未成年人加入其中@#@#，更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错@#%#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@@。
近年来*%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##***，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如#%，有的地方流行修建古镇%%@*#，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看@@#%，一些地方似乎投入不低@@%%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@。这背后反映出的一个现实问题%*#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考###，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史***%，又能获得实质性的激励@#*，自然受欢迎#%#*@。
当然%@*#，文化与旅游的融合#*%，应该打开思路%*%。其实@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#%#*，如果生硬地跟风、附和***，反而可能适得其反**%*。但是@@@，这种小创意受到的欢迎%*#@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@##。事实上#*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术##*%，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#%，与古人对话@%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@@**，与海洋生物亲密互动%*@*%，或遨游太空**%，领略宇宙的壮丽与神秘@#*。
此外#%*##，“背诵经典免门票”的成功@*#%，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#**#。往往只需要一点点的创新和契机#@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#。从这个意义上说%#%*#，大众对这类活动的参与热情@%*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%**。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@##%。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)
